[마케팅전략] 경동나비엔의 중국 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.04
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소개글

[마케팅전략] 경동나비엔의 중국 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

기업소개
중국진출배경
기업환경분석
중국에서의 성과 및 현황
중국진출 성공요인
결론

본문내용

중국진출배경

90년대 국내 건설경기 침체로 인한 보일러 산업의 타격으로 해외 진출이 불가피하게 됨
세계 1위의 인구를 기반으로 성장하는 중국에 주목
중국의 개혁개방으로 석탄을 쓰는 보일러가 기름, 가스보일러로 대체될 것임을 확신하고 진입장벽이 낮은 연변을 선택하여, 1993년 9월 중국현지법인(연변 경동보일러 유한공사)을 설립

기업환경분석 (SWOT)

Strenght(강점)
축적된 시장 공략 노하우
세계 최고 수준의 뛰어난 기술력
중국 전문가 확보

Weakness(약점)
관련 법규 정보 및 자료 전무
현지 내 확실한 유통 경로 없음

Opportunity(기회요인)
중국의 기후특성, 유사한 난방방식
보일러 틈새시장 공략 가능
용이한 인적 자원 및 원자재 조달

Threat(위협요인)
중국 주거 양식 (온돌 문화가 미비)
석탄 위주의 난방 문화
한국과 다른 법규, 세법, 관세법
문화, 언어 장벽

참고문헌

1. 한국외대 외국학종합연구센터 국제지역정보 제8권 12호(통권 137호) 2004.12.1
2. 전자신문 2004.02.11 기사
3. 중국 IT시장 진출전략 세미나 (한국소프트웨어진흥원) 2003.6.17
4. 해양수산부 국제물류투자지원센터 홈페이지
5. 해사신문 2005.09.08 기사
6. 중국을 뒤흔든 한국인의 상술(조평규/한성출판기획)
7. 무역개론(원종근/보영사)
8. 경동보일러 홈페이지 http://www.boiler.co.kr
9. 브랜드마케팅리포드 (박준형/새로운제안)
10. 중국경제론 강의노트
11. 한겨레 2006-04-15자 기사
12. 중앙일보 2005-12-29자 기사
13. KOTRA 홈페이지
http://www.kotra.co.kr/main/trade/foreign/board/board.jsp?BOARD_CD=1&INPT_NO=104&page=1&include=view&boardName=&
14. 에너지데일리 홈페이지 http://www.energydaily.co.kr/news/read.php?idxno=140

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