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[마케팅사례] 스타벅스사례분석

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    • 소개글
    [마케팅사례] 스타벅스사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ■ 문 제 제 기
    ● 스타벅스 상황 분석
    ● 커피 시장 추이
    ■ 분 석
    ● SWOT Analysis
    ● 3C Analysis
    ● STP Analysis
    ■ Strategies
    ● Concept
    ● 고급화, 친근화, 유행화
    ● 평 가
    본문내용
    ■ 문 제 제 기
    ● 스타벅스 상황 분석
    ○ Starbucks Coffee Korea 연혁
    - 1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 (주)에스코 코리아를 설립.
    1999년 스타벅스 1호점(이대점)오픈.
    - 2003년 79호점(명지빌딩점)오픈. 2003년내 90호점 개점 목표.
    ○ 스타벅스의 성장추이
    - 2000년 : 매출액 86억원, 점포수 10개.
    - 2002년 : 매출액 436억원, 점포수 58개.
    - 2003년 : 매출액 680억원(목표), 점포수 79개(90개 목표).

    ● 커피 시장 추이
    - 1999년경부터 급속히 시장을 점유하고 있는 에스프레소 커피 시장은 현재
    약 2천억 원대로 추정됨.
    - 국내 전체 커피 시장에서는 약 16%를 차지하고 있음.
    - 그러나 현재 원두커피 시장 경쟁이 점점 치열해지고, 불황까지 겹치면서 커피
    전문점 성공신화가 흔들리고 있는 상황.
    - 스타벅스는 매출액목표액을 680억에서 100억정도를 낮춰 잡았으며, 로즈버드는
    올해 신규 가맹점 목표를 60% 정도 채우지 못했음.

    ■ 분 석
    ● SWOT Analysis
    ○ Strengths
    - 에스프레소 시장의 First Mover
    - 브랜드 고급화 이미지 인식
    - 주요 핵심 상권 확보
    - 차별화된 마케팅

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