![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0001.gif)
![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0002.gif)
![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0003.gif)
![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0004.gif)
![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0005.gif)
![[마케팅] `선영아 사랑해`와 마이클럽 성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387167-0006.gif)
분야
hwp2. 선정이유
3. 마이클럽의 마케팅
4. 마케팅이 성공할 수 있었던 요인
5. 마이클럽의 실패 요인
6. 티저광고의 장, 단점
7. 마이클럽이 성공을 할 수 있는 방법
8. 우리의 결론
- 우리 조가 이 사례를 주제로 정하게 된 배경은 처음에 주제를 찾던 중 조원중에 ‘선영’이라는 이름을 가진 사람이 있었고, 그분의 제안으로 처음 생각해 보게 되었다.
처음에는 초기 티저광고의 효과와 부작용에 대한 문제를 떠올렸다. 수많은 광고기법 중에서 최근에도 각광받는 티저광고에 대해 생각할 수 있는 사례라는 것이 대부분의 의견이었다.
또한 일단 마케팅적인 면에 있어서는 대단히 성공을 거둔 마이클럽이 그 이후 왜 쇠락의 길로 접어들게 되었는지에 대한 궁금증 때문 이었다.
광고는 이슈화 되고 커다란 성공을 거두었지만 상품이 팔리지 않아 수익성이 없는 사업과 광고 자체는 이렇다 할 성과도 없이 끝나버렸지만 상품이 잘 팔리고 수익성 있는 상품이 되어 기업에 커다란 성공을 안겨주게 되는 것. 이 두가지중에서 어느 쪽의 마케팅이 과연 성공한 마케팅인가? 하는 고민은 마케팅을 하는 사람들이 겪는 여러 가지 딜레마중에 하나일 것이다. 우리 조는 바로 그 딜레마에 대한 궁금증 때문에 이 사례를 선정하게 되었다. 물론 마이클럽의 사례는 전자의 경우에 해당하는 사례 중 가장 대표적인 사례일 것이다.
3. 마이클럽의 마케팅
- 마이클럽에 등장했던 2000년 국내 인터넷 사용자의 수는 계속적인 증가 추세에 있었고, 그 속에서 당연히 여성 사용자들도 증가하게 될 것이라는 생각에 마이클럽은 등장하게 되었다.
그리고 마케팅 광고 방법의 하나로 티저광고의 일환으로 ‘선영아 사랑해’ 라는 단어가 적힌 벽보를 붙이는 마케팅을 실행한다. 그리고 이 광고는 성풍적인 이슈를 일으키며 대단한 성공을 거둔다. 당시 들어간 광고비는 50여억원이었던 것에 반해 그 광고효과는 약 900억원 이상에 이르는 실제효과를 보였고, 이 성공사례는 그 이후에도 전무후무한 기록으로 광고계의 전설로 남아있다.
4. 마케팅이 성공할 수 있었던 요인
-첫째, 감성적 욕구로 소비자를 현혹시킨다. 과거 사랑에 빠져봤던 사람이라면 누구나 그 마음을 표현하려고 노력을 했을 것이고, 그런 소비자들의 마음에 ‘선영아 사랑해’라는 벽보에서도 그런 심리가 어느 정도 작용했을 것이다. 당시 사람들은 이 벽보가 실제로 남자가 사랑고백을 하는 것 이 아닌가 라는 생각을 했다고 한다. 그렇기 때문에 이 광고는 소비자들의 마음에 한층 더 임팩트 있게 각인 되었을 것이다.
둘째, 소비자와 커뮤니케이션 하라. 실제 티저광고의 가장 어려운 점은 반전까지 성공 후 해당이슈를 어떻게 긍정적 이슈로 변환시켜 이어나갈 것인가에 대한 부분이다. 당시의 상황에서는 티져광고 자체가 많지 않아 이슈화 될 수 있었고, 입소문까지 만들어내는 좋은 마케팅 접근이었다.
셋째, 실화를 바탕으로 한 스토리텔링이 이 방법의 핵심이었다. 실제 당시 이 광고를 기획했던 대홍기획의 이봉재 팀장은 자신이 종로에서 근무할 당시 어떤 남성이 사랑고백을 하는 벽보를 보고 이 방법을 생각해 냈다고 한다. 그 방법이라면 첨단의 상품을 여성들에게 감동적으로 다가가게 할 수 있을 것이라고 생각했다. systemplug.com