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![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0012.gif)
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![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0015.gif)
![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0016.gif)
![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0017.gif)
![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0018.gif)
![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0019.gif)
![[소비자학] 광고로 보는 소비이슈-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/388/387407-0020.gif)
분야
pptⅡ. TRADING-UP
Ⅲ. 불황기 소비
Ⅳ. COLLABOLATION
Ⅴ. 결 론
여성의 사회참여 증가
이혼율 증가 및
늦어진 결혼에 따른 독신 증가
교육 수준 증대와 이에 따른
세련된 눈과 높은 가치판단
중산층이 새로운 명품브랜드를
소비하는 경향 (상향구매)
중저가의 상품을 구매하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 위해
비교적 저렴한 신 명품 브랜드
(new luxury brand)를 소비하는 경향
해외에 트레이딩 업을
대표하는 기업 중
월풀에 맞선 우리나라
대표 트레이딩 업
기업 LG에서 선보인
트롬 세탁기는 꾸준한
성장률을 보이고 있다.
트레이딩 업 광고에는 단지 중산층이
상류층을 모방하거나 남에게 보여지는 것만을
강조하는 과시소비가 아니라
자기만족, 즉 자기의 감성의 만족을
통해서 소비로 얻는
가치를 극대화려는 점이 드러나 있다.
1. B(Better Me) 스펙을 높여라
2. I(I'm So Hot) 난 너무 멋져
3. G(Gotta Be Cocooned) 다시 집으로
4. C(Cross-Internetization) 생각대로 인터넷
5. A(Alpha-Mom, Beta-Dad) 아빠 같은 엄마, 엄마 같은 아빠
6. S(Simply, Humbly, Happily) 소박한 행복 찾기
7. H(Hobby-Holic) 취미 대한민국
8. C(Casual Classics) 고급문화, 일상 속으로
9. O(Off-Air Attitude) 무심한 듯 시크하게
10. W(Wanna-Be-Star, Wanna-Be-Mass) 스타와 대중, 자리 바꾸기
1. Multi (복합화)
2. Inspired by reality (날것에의 동경)
3. Colorddiction (색채에 중독되다)
4. Kitsch & Retro(키치적 복고)
5. Eco-friendly (환경 지킴이)
6. Year of Patriotism (아, 대한민국) - 베이징올림픽, 월드컵예선
7. Mr. & Ms consumer (행동하는 소비자들)
8. Only for me(나는 나)
9. Ultra-mobile (울트라 모바일)
10. Smart(알뜰한 소비자들)
11. Economic Anxiety (재테크 전쟁)
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