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[소비자행동] OB블루(오비맥주) BLUE 의 재포지셔닝 방안

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    • 소개글
    [소비자행동] OB블루(오비맥주) BLUE 의 재포지셔닝 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    맥주시장의 현황

    문제점 도출과정

    컨셉 개발

    마케팅 플랜
    본문내용
    오비블루의 문제점 도출과정

    블라인드 테스트

    1. 맛은 과연 얼마나 선호도에 영향을 미칠까?

    2. OB Blue는
    과연 맛에 대해서는 어떤 평가를 받고 있나?

    3. 25명을 대상으로 실시.

    4. 동일한 온도와 양의 국내 대표맥주브랜드
    4가지('Hite','Max','OB Blue','Cass')를 브랜 드를 알리지 않은 채 ABCD로 표시된 제목의 맥주를 마시고 순위를 평가하는식으로 진행

    가장 맛없는 맥주
    A맥주(max) 6(24%)
    B맥주(OB) 6(24%)
    C맥주(cass) 6(24%)
    D맥주(hite) 7(28%)


    특별히 맛에서 저평가를
    받은 브랜드는 없음

    ▪ 블라인드 테스트 결과
    맛에 문제가 있는 것은 아님


    맥스 오비블루 하이트 카스
    MAXIMIZE BLUE Height CASCADE(폭포)
    맥주의 맛을 극대화 저온발효,저온숙성 지하암반수를 높이 끌어올림 폭포의 시원함과 신선함

    맛있는 맥주 말없이 통하는 친구가 좋다. 쿨해서 좋다! 톡하게 산다!
    맛을 강조 친구를 강조 So fresh So cool 톡톡튀는 젊음을 강조
    맛 저온? 상쾌? 친구? 신선하고 시원함 젊음의 시원하고 강한 에너지



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