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[마케팅] 라이벌 기업의 4P(광고포함) 분석 -박카스&비타500 , 컨디션&여명808

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    • 소개글
    [마케팅] 라이벌 기업의 4P(광고포함) 분석 -박카스&비타500 , 컨디션&여명808에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 박카스&비타500 선정이유
    2. 박카스&비타500
    1)변천사
    2)STP
    3)4P
    4)광고변천

    3.컨디션&여명808 선정이유
    1)변천사
    2)STP
    3)4P
    4)광고변천

    4. 박카스&비타500 전망 및 개선 방안
    5. 컨디션&여명808 전망 및 개선 방안
    본문내용
    Segmentation


    1. 박카스의 상표충성도가 높은 중·장년층
    & 상표충성도가 낮은 젊은 층
    2. 한방드링크 &기능성드링크 시장&비타민음료 시장


    Targeting
    1. 판매초기(1960년대)
    -비타민을 원하는 시장

    2. 현재 (2000년대)
    -비유동적인 중·장년층을 유지하면서 경쟁사의 소비자층인 젊은 층을 대상.
    →젊은 층 소비자확보를 통한 지속적인 장수브랜드구축.

    -타우린과 비타민이 함유된 피로회복 기능성드링크시장.




    Product Price
    박카스Decafe자일리톨로 새로워지다.
    타우린함량 2배증가 효능/효과 높임
    다른 제품이 모방할 수 없는‘맛이 있는 약’ 한병당 500원으로 한병당 수익은 낮으나
    많은 양을 팔아서 순이익
    Place Promotion
    전국 약국에서 판매
    Route sale 유통전략사용

    * Route sale: 동아제약에서 의약품 도매상과 약국에 직접 공급하는 방법 동아제약과 함께하는 2008청소년 환경사랑 생명사랑 교실//2008태안의 숲과 갯벌
    ->사회적 공익
    ->소비자들에게 친환경적,친숙한 이미지 전달
    국토대장정지원 -> ‘젊음’에 대한 촉진활동

    #박카스#비타#비타#여명#컨디션#광고#여명