[디자인마케팅] 신제품 초코바 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.09
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소개글

[디자인마케팅] 신제품 초코바 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 신제품 도입배경
1) 환경분석
- 경제환경 분석
- 사회.문화적 분석
- 매체분석
2) 소비자 분석
3) 음료시장 부석
2. 신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2) 신제품 개발
- 제품의 아이디어
- 제품 컨셉
- Key success factor

3. 브랜드 기획
1) 브랜드 정의
2) 브랜드 컨셉
- 브랜드 로고
- 브랜드 패키지
4. 차별 마케팅전략(STP)
1) 시장세분화
2) Targeting
3) 포지셔닝

5. 마케팅 목표설정
6. 마케팅 전략 (4P’s)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

7. 마케팅 전략의 평가와 향후 마케팅
1) 마케팅 전략의 평가
2) 향후 마케팅 전략

본문내용

- 매체 분석

1. 스니커즈 : 1998년부터 국내광고를 시작으로, CM송과 복고, 브레이크 댄스 등의 소재를 이용한 이미지 광고를 통해 브랜드명상기에 주력했다.

2. 자유시간 : 제품이름인 ‘자유’를 광고에 많아 사용. 먹는 자유, 여행의 자유 등을 표현하였다. CF광고는 교복을 입은 학생 들을 등장시켜 그들에게 자유를 준다는 내용이 담겨있다.

3. 아트라스 : 정해진 컨셉이 없이 빠르고 세련된 영상을 중심으로 광고를 했었다. ‘출출할 때, 등산할 때, 운동할 때 언제 어디서나’ 처럼 어디서나 쉽게 보고 접할 수 있다 하여 광고하였다.

4. 핫브레이크 : 핫브레이크는 출시된 이래로 ‘사나이를 든든하게~ 핫브라이크라는 일관된 컨셉 하에 거친 남성의 이미지를 가지고 있는 모델을 기용하여 TV 광고를 집행해왔다.

5. 닥터유 (bar류) : Bar류는 광고를 하지 않고 있지만 닥터유라는 BI를 통해 유기농, 프리미엄을 강조하고 있다.

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1. 신제품 도입배경

3) 초코바 시장 분석

초코바의 시작은 1923년 미국에서 스니커즈(snickers)가 만들어지면서 비롯됐다. '낄낄 웃는다'는 뜻을 가진 스니커즈는 창업주 가족이 기르던 애마의 이름을 딴 것이다. 이후 '출출할 땐 스니커즈'라는 공식을 각인시키며, 전 세계 각지의 소비자들에게 초코바의 매력을 확산시켰다. 현재까지 초코바는 에너지를 낼 수 있는 '고열량 간편식'으로 인정받으며 등산 마니아를 비롯한 스포츠맨뿐 아니라 일반인들에게도 큰 인기를 끌고 있다.
우리나라에서는 해태제과 자유시간 · 오리온제과 핫브레이크 · 롯데제과 아트라스가 초코바의 대표 군단으로 군림하고 있는 상황이다. 이 중 1985년에 첫 선을 보인 핫브레이크가 가장 오래된 역사를 가졌으며, 자유시간은 1990년에 탄생했고, 1997년 아트라스가 그 뒤를 이었다.

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