[아케팅] 귀뚜라미 송풍형 에어컨 마케팅 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.09
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소개글

[아케팅] 귀뚜라미 송풍형 에어컨 마케팅 기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기획의 배경 및 목적

Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
1-1. 세계 시장 규모
1-2. 국내 시장 규모
1-3. 제조사별 시장 점유율
1-4. 유통경로
2. 경쟁사분석
2-1. 업체동향
2-2. 업체 선두주자
3. 제품분석
3-1. 제품동향
3-2. 귀뚜라미 송풍형 에어컨 제품특성
4. 소비자분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. SWOT분석
2. 마케팅 당면 과제
3. STP전략
3-1. 전략수립배경
3-2. 시장세분화 및 목표시장 선정
4. 마케팅 Mix전략
4-1. 제품전략
4-2. 촉진전략
4-3. 유통전략
4-4. 가격전략

Ⅳ. 결론

참고자료

본문내용

2. 경쟁사분석
2-1. 업체 동향
국내 에어컨 관련 사업체 수는 2003년 44개社에 이른다. 이 중 차량용 에어컨 사업체가 26개社로 가장 많으며, 패키지 에어컨 사업체가 10개社, 룸에어컨 사업체가 8개社이다. 현재 국내 에어컨 생산 업체에는 귀뚜라미를 포함하여 LG전자, 삼성전자, 대우일렉트로닉스, 위니아만도, 센추리, 린나이코리아 등이 있다.

2-2. 업체 선두주자
a) LG전자
LG전자는 1968년 국내 최초로 에어컨 사업을 시작한 기업으로, 가정용 에어컨 부분에서 5년 연속 세계 판매량 1위를 차지하고 있는 기업이다. LG전자는 자사 브랜드 ‘휘센(WHISEN)’으로 에어컨을 생산, 판매하고 있다. LG전자는 세계 에어컨 시장에서 2000년 410만대(11.6%), 2001년 490만대(14.3%), 2003년 800만대(18.6%)를 판매하였으며, 2004년에는 1200만대를 판매하여 19.6%의 시장점유율로 세계 1위를 달성하였다. 이러한 LG전자의 1위 달성의 원동력은 해외 생산기지의 효율적인 활용과 지역 차별화 마케팅 전략 성공, 세계 최고의 품질수준 확보 및 고객 만족, 세계 최고의 핵심기술 선 확보 및 핵심부품 사업 자체 보유 등이 있다. LG전자는 2010년 에어컨 매출액 10조원 달성을 목표로 에어컨 4대 성장 전략을 펼치고 있다. 시스템에어컨의 집중육성을 통해 시스템에어컨 비중을 현재 20%에서 60%로 끌어 올릴 것이며, 가정용 에어컨 시장에서의 확고한 1위 유지, 글로벌 에어컨 생산기지 확대, 지속적인 연구개발(R&D)투자가 바로 그것이다.

참고문헌

- 귀뚜라미 그룹 홈페이지
- 네이버 블로그 [에어컨 설치의 모든 것] : 전자부품연구원 전자정보센터(EIC) 발췌 자료
- 아시아 경제, 매일경제, 내일신문 등의 기사

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