[광고론] 유형별 우수광고 선정 분석

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레포트 > 사회계열
2009.11.10
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소개글

[광고론] 유형별 우수광고 선정 분석에 대한 자료입니다.

1인칭형 광고
단도직입형 광고
가요형 광고
나열형 광고
증언형 광고
비교형 광고
연극형 광고
연재소설형 광고
의외형 광고
상품이탈형 광고
패러디형 광고

[각 광고의]
1. 광고의 목적 or 기대효과 분석
2. 광고의 CREATIVE 분석 (VISUAL + COPY)
3. 광고의 전반적인 평가

본문내용

단도직입형 광고
1. 광고의 목적 or 기대효과 분석

  집전화로 휴대폰에 전화를 걸면 요금이 많이 나올 것이라는 통론을 뒤집는 광고다. KT 집 전화를 쓰면 오히려 더 돈이 생겨 '재테크‘의 효과가 난다는 것을 알려 KT의 전화를 쓸 것을 권하고 있다.

2. 광고의 CREATIVE 분석 (VISUAL + COPY)
- 차승원이 집 전화와 휴대폰 그림을 서로 연결하는 선들이 ‘\’ 모양을 만들어 ‘돈’의 이미지를 부각시킨다.
- “KT 집전화, 제발 좀 쓰세요” 라는 직접적인 카피로 보는 사람들의 웃음을 자아낸다.
- 비현실적이면서도 재밌는 비주얼과 사람들이 많은 관심을 갖는 ‘재테크’라는 단어를 씀으로써 ‘돈’되는 전화를 계속적으로 주지시킨다.
3. 광고의 전반적인 평가
   코믹한 차승원의 멘트와 모션과 더불어 김남주의 좀 더 차분하고 확신성있는 멘트로 인해 KT 집전화의 경제성을 이중으로 어필하고 있다.

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