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[유통관리] 기업사례를 중점으로 소비자 만족을 높이기 위한 한국형 Brand Positioning Strategy

 1  [유통관리] 기업사례를 중점으로 소비자 만족을 높이기 위한 한국형 Brand Positioning Strategy-1
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    • 소개글
    [유통관리] 기업사례를 중점으로 소비자 만족을 높이기 위한 한국형 Brand Positioning Strategy에 대한 자료입니다.
    목차
    상황 분석
    외국기업들의 한국시장 공략 실패

    Hidden Real Needs

    Customer Real Needs

    Korean Customer Behavior


    Success Strategy

    성공적인 Positioning을 위한
    전략 포인트

    Long-Term Positioning Strategy
    Remember Main Caused
    Differentiation Positioning
    Brand Strength
    Brand Identity & Communication
    Positioning Point


    Case Study


    한국형 Positioning 성공 사례

    Korea Sparkling
    Raemian
    Hyundai Card
    Sk Group
    Laneige



    Positioning Concept
    우리가 생각해 본 한국형 Positioning

    Positioning의 발전방향

    한국 소비자 Positioning 전략
    1.농심 신라면
    2.싸이월드



    Conclusion
    결론

    한국형 Positioning의 목표

    본문내용
    Differentiation, 경쟁사와의 Positioning 차별화


    NOKIA

    대량생산을 통한 원가 절감
    저렴한 가격, 모두가 가질 수 있는 평범한 휴대폰
    다른 휴대폰과 가격대비 성능비로경쟁


    PRADA폰

    기존에 휴대폰이 가지고 있던 이미지 “모든 사람이 가지고 있는 평범한 제품”의 이미지가 아닌 누구나 가질 수 없는 명품 휴대폰

    Prada Phone은 디자인과 기술력 우위라는 측면에서
    소비자에게 High Price, High Quality의 제품 Positioning


    경쟁사와의 차별화는 성공 필수요인!



    Brand Strength, 기업 브랜드의 강점을 활용 해라 !

    삼성

    르노삼성, 삼성테스코 -한국에서 삼성이 갖춘 브랜드 파워를 인식, 매해 브랜드 사용료로 200억이 넘는 비용 지불

    삼성 전자 – 확실한 A/S 보장으로 삼성 브랜드란 이유만으로 소비자들을 유도



    기술력 또는 자본력 등의 기업 강점을 활용하게 되면 Brand Positioning에서 확실한 위치를 유지할 수 있으며 또한 마케팅 비용 절감


    소비자들과의 접점

    소비자들은 유통채널을 통해서 브랜드 Identity를 체험

    Ex) 갤러리아 명품관에 있는 Louis Vuittion과 E-mart에 입점해 있는 브랜드간의 Identity

    소비자들과의 유통채널은 브랜드 Positioning에 중요한 역할을 함




    참고문헌
    구자룡, 『한국형 포지셔닝』, 원앤원북스, 2003.
    지호준, 『알기 쉽게 배우는 21세기 경영학』, 법문사, 2006.
    김훈철, 『포지셔닝을 만났을 때 광고․마케팅이 확 달라진다』, 컴온북스, 2003.
    윤영돈, 『30대, 자신의 로드맵을 그려라』, 매일경제신문사, 2004.


    출처

    삼성 경제 연구원(www.seri.org)
    LG 경제 연구원(www.lgeri.com)
    한국 경제 연구원(www.keri.org)
    동아비즈니스 리뷰(www.dongabiz.com)
    헤럴드 경제 신문
    한국 경제 신문
    매일 경제 Economy
    브랜드 스톡(www.brandstock.com)
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