![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0001.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0002.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0003.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0004.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0005.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0006.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0007.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0008.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0009.gif)
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![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0017.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0018.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0019.gif)
![[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/391/390506-0020.gif)
분야
ppt코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 현황
II. 코카콜라의 분석
해외시장의 진출
내부환경 분석
S.T.P 분석
4P 분석
코카콜라 社의 성과
경쟁사 분석
III. 코카콜라의 미래
문제점
개선방안
향후 전망
'Think Local, Act Local'
현지에 적합한 신제품 개발
현지인의 입맛에 맞춘 맛
중국 물가수준을 고려한 가격전략
전국 주요도시에서 현지공장 운영 신속한 공급 우선
전략적 제휴를 통한 판매망 확충
대형 Mart 및 소매점의 주요 판매대 확보에 전력
상표명 "可口可樂"으로 중국인 정서 자극
광고모델은 주로 아기를 이용 - 중국인 정서에 부응
스포츠 스폰서 마케팅 - 북경올림픽 공식 후원
게임 마케팅 : i-coke(게임 point)
생각과 행동을 모두 현지화 함으로써 코카콜라는 중국진출의
최초 다국적 기업이면서, 가장 현지화에 성공한 기업으로써
평가 받고 있다.
Strength
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
Weakness
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
Opportunity
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대
Threat
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
Positioning
코카콜라 社의 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 끊임없이 이루어지고 있다. 제품이 사용될 수 있는 사용상황을 제시함으로써 코카콜라의 긍정적 포지셔닝을 위해 노력하고 있는데, 한국의 전통음식에도 적합하다는 것을 강조하기 위하여 불고기나 빈대떡 등과 함께 코카콜라를 제시하는 등 여러 가지 노력을 하고 있다.