분야
hwp1. 조사배경 및 목적
2. 조사설계
II. 결론 및 제언
1. 구매환경에 대한 결론 및 제언
2. 제품 디자인 및 선호경향에 대한 결론 및 제언
3. 브랜드 이미지 구축에 대한 결론 및 제언
III. 조사분석
1. 구매환경
2. 제품 디자인 및 선호경향
3. 브랜드 이미지
IV. 데이터
V. 첨부자료
1. 설문지
2. FGI 가이드라인
(1) 결론 및 제언
◉ 결론: 디자인에 대한 선호는 변화무쌍하고 다양하여 공통의 성향이 존재하지 않는다.
◉ 제언: 한가지 라인보다는 희소성과 다양성으로 승부하라!!
디자인보다는 유행과 브랜드 이미지에 대한 선호가 강하므로, 시세를 반영하는 다양한 디자인과 차별화를 둘수 있는 독창적인 디자인을 개발해야 할 필요가 있다. ‘ 슈즈매니아’와 같은 집단을 프로슈머로 삼아서 그들의 의견을 적극 반영해야 한다.
기본적으로 트렌드를 반영한 상품을 개발하고 브랜드 전략을 구사한다. 대체적으로 트렌드라인이 반영된 디자인을 브랜드 이미지로 하여금 장점으로 승화시키는 것이 경쟁력을 갖출 수 있는 방안이 될 것이다. 또한 다른 브랜드와 차별화하기위해서는 명망 있는 디자이너의 독창적인 디자인을 기획하는 것이 이 브랜드만의 특성이 될 수 있을 것이다.
◉ 근거1
4. 귀하는 구두를 살 때 어디서 정보를 보고 사십니까?
(가장 유용하게 이용했던 경로 두가지만 선택해 주세요)
① 잡지 광고(잡지화보 포함) 11 ② 인터넷 정보 47 ③ TV 광고 8
④ 소문 및 지인추천 24 ⑤ 기타 10
소비자들은 미디어나 유행에 영향을 받는다. → 정보경로
설문조사에서 사람들이 구두 구매시 티비나 인터넷의 경로로 구두정보를 접하는 경우가 많다. 디자인이 구두선호에 가장 큰 요인을 차지하기는 하지만 특정디자인을 고수한다기보다 트렌드에 맞추어 선호경향이 변화한다.
시시각각의 트렌드를 즉각적으로 반영하는 미디어 및 전달 매체는 소비자들의 기호에 지대한 영향을 미치며 이는 즉 디자인이 트렌드에 민감하다는 진부한 이야기이기도하다. 특히 실용보다는 미적인 감각을 통해 자기를 표현하려는 20대에게 어필한다. FGI 조사에서 나타난 바도 그러하였으며 따라서 미디어나 유행을 반영한 디자인의 상품을 제작하는 것이 소비자가 선호하는 요인이 될 것이다.
FGI조사에서도 A,B 그룹의 일반적인 결론으로 대부분 디자인을 선호하게되는 과정에는 패션에 일가견이 있는 셀러브리티나 파리,뉴욕,밀라노 콜렉션이 반영되는 트렌드에 영향을 받는 것으로 나타났다.
◉ 근거2
네임벨류가 있는 브랜드가 구두디자인 선호에 영향을 미친다. → 선호브랜드
6. 귀하는 평소에 좋아하는 브랜드가 있으십니까? 있으시다면 어떤 브랜드 입니까?
주된 답변으로, 샤넬, 프라다, 비비안 웨스트우드, H&M, 국내브랜드는 인지도가 낮은편이었지만 슈콤마보니, 최정인, 노마, 지오앤사만사 등이 있었다.
7. 질문에서 답한 브랜드의 사는 이유는 무엇입니까?
① 브랜드 이미지 29 ② 구두 디자인 26 ③ A.S 유무 1
④ 많은 사람들이 선호22 ⑤ 구두의 착화감 17 ⑥ 기타 5
구매력이 충족되는 상황일수록 같은 디자인이라도 브랜드가치를 추구하며 이에 만족을 느낀다. 소비자들은 구두를 통해 자신의 외모에 대한 과시를 표현 할 수 있을 때 만족을 느끼게 되는 것이다.
소비자들이 구두 구매시의 가장 큰 요인으로 디자인을 꼽았지만 모든 상품들이 트렌드를 반영해 비슷한 디자인을 내놓았을 때 소비자들은 타인과의 차별성을 추구하기 위해 브랜드가 가치를 띄는 경향의 소비성향이 짙은 것으로 나타났다. FGI 조사에서 브랜드추구에 대한 성향을 알아보고자 했던 경우, 브랜드를 밝힌 채로 다양한 디자인의 상품을 내놓았을 때 인지도있는 브랜드의 상품이 선호도에서 압도적으로 우위를 점했다. 물론 가격이라는 변수를