분야
hwp1-1. 광고와 유행어 정의
1-2. 최근 광고 흐름
1-3. 광고와 유행어의 관계 (장 ․ 단점)
Ⅱ. 본론
2-1. 유행어가 광고에 사용된 사례
유행어가 공익광고에 사용된 사례
2-2. 광고에서 유행어가 탄생한 사례
2-3. 시대별 유행어 광고의 사례
Ⅲ. 결론
- 광고와 유행어에 대한 2조의 생각 -
* 참고문헌
◆ 웃기는 광고
최근의 광고 경향은 '웃기는 광고'로 대표될 수 있다. 이것은 사람들의 시선을 끌고, 화제 거리로 만들어서 '많이 입에 오르내리도록' 하기 위해서다. 제품의 특성을 코믹적인 줄거리로 소개하는 이러한 경향은 광고의 인지도를 높이는 동시에 제품 자체에 대한 이미지 제고에도 기여한다.
◆ 시리즈 광고
최근 제작되고 있는 광고들은 하나의 상품을 선전할 때에도, 조금씩 다른 광고를 여러편 제작하여 이어서, 혹은 동시에 표현된다. 같은 회사의 광고를 전체적으로 같은 분위기 속에서 조금씩 다른 구성으로 등장하는 쇼 광고 나 올레 광고, 알리안츠생명 보험광고 등이 대표적인 예라고 할 수 있다. 이 광고들은 2탄, 3탄으로 계속 제작되면서도 동일한 광고 문구를 선전한다. 동일 상품의 홍보에 있어서 이러한 '시리즈'경향은 광고에 대한 주목도를 높이는 데에 많은 기여를 한다. 또한 여러 편이 제작되는 과정에서 광고의 일회적인 성격에서 탈피하여 많은 내용을 전달할 수 있다는 장점도 있다.
1-3 광고와 유행어의 관계
◆ 광고에 유행어가 들어갔을 경우 생기는 효과 장 ․ 단점
광고의 목표는 소비자에게 강한 인상을 남김으로써 그 제품에 대한 기억률을 높이는 것에 있다.
유행어로 만들어진 광고는 일단 소비자에게 쉽게 다가갈 수 있다. 광고에 대한 특성과 이미지를 다양하게 소비자들에게 전달하고 설득시킨다. 광고를 제작 할때 장황하거나 길게 하면 그 내용이 복잡해지고 난해해져서 의미를 쉽게 전달할 수 없다. 그렇기 때문에 유행어나 간단명료한 말을 쓰게 되면 쉽게 각인되고 기억하기가 쉽다.
다소 무겁게 느껴질 수 있는 광고를 새롭고 가벼운 느낌으로 느껴지게 하며 친근감을 가지게 한다.
광고에 대한 소비자의 인식이 높아도 매출로 이어지지 않을 수 있다. 사람들이 광고에 대해 아무리 말을 많이 해도 실제로 광고의 제품의 매출이 반드시 오르지는 않는다는 의미이다. 잘못하면 오히려 그 유행어를 광고해 주거나 광고의 모델 인지도만 높여주는 최악의 경우도 발생 할 수 있다.
반대로 광고가 너무 유행어를 따라간 결과 광고의 본의도를 살리지 못 할 경우도 있다. 유행어와 수명을 같이 한다는 것이다. 유행어라는게 수명이 그렇게 길지가 않을 뿐더러 유행어를 만든 사람이 사회적인 물의를 일으켰을 경우 광고도 타격을 받게 된다.
Ⅱ.본 론
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