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[마케팅관리] 영등포 신세계백화점과 롯데백화점의 세일 및 판촉 전략 비교

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    • 소개글
    [마케팅관리] 영등포 신세계백화점과 롯데백화점의 세일 및 판촉 전략 비교에 대한 자료입니다.
    목차
    ◎ 내/외부 환경분석
    1) 유통업계 전반 시장분석
    2) 자사 분석 – 신세계 백화점
    3) 자사 분석 – 롯데 백화점
    4) 2004년 마케팅 목표 비교
    5) 그 외 경쟁사 분석

    ◎ SWOT 비교 분석
    본문내용
    유통업계 전반 시장분석

    경기침체, 유가상승, 중국의 영향, 높은 청년실업률, 가계부채


    소비심리위축



    내수부진


    백화점의 위기


    유통업계 전반 시장분석
    ▷2004년 2월 백화점과 할인점의 매출
    - 전년 동월비 각각 6.3%, 10.8%씩 증가
    ▷2004년 3월 기준 주요 소매업체들의 기존 점포 기준
    매출액은 백화점과 할인점이 각각 11%와 0.2%씩 감소
    ▷백화점 매출은 전년동월비 1.7% 감소하였으나,
    3월에 비해 감소폭은 크게 줄어든 것
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