[국제경영] 중국의 휴대폰시장진출전략 및 방법-가상회사

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.02
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소개글

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1. 들어가면서
0) 알림
1) 회사 Profile
2) 대상제품/서비스
3) 해외시장 진출방법
4) 진출국가
5) 진출이유
6) 마케팅 목표
7) 자금조달능력 및 방법
8) Key Success Factors
9) 업무수행을 위한 조직구조 및 운영방법

2. 시장 분석
1) 시장환경 분석 (거시적 분석)
- 인구구성
- 경제수준
- 중국개황
- 관세 및 세금제도
- 외국기업활동(투자)에 대한 규제 및 태도
- 정치, 경제적 상황
(보충) 중국의 정보산업
2) 소비자환경분석 (미시적 분석)
- 시장환경분석
- 경쟁분석
- 소비자분석
- 기업내부분석
- Key Success Factors
- SWOT 분석

3. STDP
1) 시장세분화
- 지역별 시장세분화
- 소득수준별 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 차별화
4) 포지셔닝 전략

4. 마케팅 믹스(4P 전략)
1) 제품 개발 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Placement)
4) 촉진 (Promotion)

5. 일정표

6. 요약

본문내용

국제마케팅계획서 - 휴대폰의 중국시장 진출

1. 들어가면서

0) 알림
먼저 이 회사는 실제로 존재하지 않으며 가상으로 존재하는 회사임을 밝히오니 혼동이 없으시길 바랍니다...

1) 회사 profile
* 회사 이름 : 별빛정보통신 (Star Information Telecommunication)
* 회사 위치

(1) 본사
주소 : 서울시 영등포구 여의도동 25-12. 신영센타빌딩 10층
전화번호 : 02-3660-5900
입주부서 : 임원실, 중앙연구소,재경본부,영업본부..
교통편 : 서울 지하철 5호선 여의도역 5번출구

(2) 중앙연구실
주소 : 서울시 영등포구 여의도동 27-2 한투빌딩 15층
전화번호 : 02-3660-6000
입주부서 : 중앙연구소, Product realization
교통편 : 서울 지하철 5호선 여의도역 3번 출구

(3) 생산 공장 (김포에 위치)
주소 : 경기도 김포시 통진면 옹정리 110-1
전화번호 : 031-999-9999
팩스 : 031-981-1011

* 회사규모
총자산 : 2,788억원(2002년 말 현재)
자기자본
- 차기자본 : 1413억원
- 자본금 : 124억원
구성원수 : 878명(2002년말현재)
매출액 : 5462억원(2002년말 현재)
취급제품 : CDMA 디지털 휴대폰, GSM, IMT-2000

2) 대상제품 / 서비스
* 대상제품 품목 : 휴대폰

* 대상제품 선정이유 : mobile communication의 활성화로 멀리 있는 사람과 이야기를 하고 싶을 때 시간과 장소에 구애없이 서로 연락할 수 있게 하여 생활을 편리하게 하기 위함.

* 대상제품의 제품수명주기 : 휴대폰 전송방식이 바뀔 때까지.. 부품 수명은 약 3-5년 정도 예상. 그러나 다양한서비스의 제공등의 무선 송수신 서비스의 기술발달로 인해 라이프사이클이 점점 짧이지는 추세다.

* 국내 시장에서의 현황 : 휴대폰의 대중화로 인한 단말기 공급과잉현상, 기술 및 서비스의 발전으로 인해 핸드폰 기기의 라이프 사이클이 짧다. 소비자 층의 계속적인 핸드폰 업그레이드의 요구

* 대상기간 : 2003년 3월부터 3년간 (경우에

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