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[브랜드관리] 스내플 탄생, 위기 그리고 성장

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.02
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소개글

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본문내용

스내플의 마케팅 전략(4가지)

1.지속적인 새로운 음료의 개발
2.새로운 음료의 욕구가 큰 미국 동.서부 해안지역 선택
3.자사의 독자적인 유통망 개발
4.차별화된 제품에 프리미엄 가격정책

스내플의 광고,홍보전략

-브랜드 네임의 성공 >>
‘소지자와 사용자들에게 가장 친숙한 이름중의 하나’
-18~30세 아이스티 소비자를 겨냥한 광고 캠페인
-라벨, PPL광고, 유명인사 후원, 전국순회 이벤트
-스내플 레이디 ‘웬디’ 적극 활용

스내플의 경쟁

-1992년 유니레버와 펩시 >> 립톤 아이스티 개발
-1992년 테트리사는 티백 ‘펄’의 광고에 3500만 달러 투자
-1994년 코카콜라사는 천연주스 프로토피아 런칭 및
네스티 브랜드로 광고강화
-아리조나 아이스티 런칭 >> 아이스티 시장의 17%점유
-후발 경쟁업체의 속속 시장진출

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