[출판산업론] 출판산업의 현황과 정책

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.02
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소개글

[출판산업론] 출판산업의 현황과 정책에 대한 자료입니다.

본문내용

1)언론산업의 일반적 특성
언론기업이 생산하는 대부분의 생산물들도 상품으로서 존재하고 이윤을 위해 생산되고 교환된다.
다만 언론상품은 정보 이미지 관념 사용가치의 성격이 거의 무한한 뿐만이 아니라 그 형상이 파괴 될수없다는 점에서 비물질적 상품이기도 하다. 이런 성격이 공공재가 가지는 특징의 하나이다.

(1)공공재로서의 언론상품: 두가지 특성을 갖는다.
첫째 비경합적 성격:일반 소비재와는 달리 어느 소비자가 사용해도 타인의 소비할 몫이 줄어들지 않는다.
두번째 비배제적 성격:한 상품이 1인에게 제공되면 그에 의해 타인이 아무 대가
를 치르지 않고 소비하는 것을 막을 수가없다. (도서대여점)
세번째 재생산비용이 아주 저렴: 최초에는 상당한 비용이 들지만 재생산 복제비용은 매우 저렴하다.
네번째 한번 사용하면 그 사용가치가 급격히 하락. (언론이 제공하는 뉴스가치)

(2)언론산업의 이윤극대화 방안
언론산업의 시장은 수용자 집단. 따라서 수용자를 극대화하는 것이 이윤극대화 방안이 되고 이들에 대한 광고를 통해 다른 산업부문에서 실현된 잉여가치를 전이받는 수단이 된다. (구독료+광고료)
( 지하철 무료신문이나 광고료로만 운영되는 무료 월간지 순수 상업방송은 이러한 수익모델의 예외)
즉 신문사는 지면을 통해 독자에게 정보를 공급하고 독자는 구독료를 내고 신문의 정보를 취득한다.

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