분야
ppt1) 주제 선정 사유
2.본론
1. SKTelecom 2. Olleh KT
1) SKT 소개 및 경영방침 1) Olleh KT 소개 및 경영방침
2) SWOT 분석 2) SWOT 분석
3) STP 분석 3) STP 분석
4) 4P MIX 4) 4P MIX
3.결론
1. STRENGTH(강점)
SHOW→QOOK→Olleh 로 이어지는 브랜드를 바탕으로 상대적으로 SKT 회사에 비해 밀리는 인지
도를 감추고 브랜드 마케팅을 하였으며, 연이은 광고가 히트하면서 인지도의 급상승과 3G 시장의
선두로 나설 수 있게 되었습니다.
2. WEAKNESS(약점)
브랜드 마케팅을 하면서 경쟁사보다 우위를 점할수 있었지만 막대한 광고비 지출로 인하여 영업
이익이 감소 하였으며, 경쟁사 또한 3G 부분 사업 확장과 마케팅으로 경쟁이 불가피하다.
3. OPPORTUNITY(기회)
가장 큰 기회는 KT-KTF의 합병을 통하여 새로운 추세인 결합상품의 폭이 넓어지고 각 회사의
자원 공유를 통한 발전 가능성이 높다.
4. THREAT(위협)
타 경쟁사들의 3G 영역의 사업 확장으로 선두주자인 KT는 쫓기는 입장에서 경쟁사의 적극적인
움직임이 부담스러우며, 망내할인과 결합상품등의 출시로 과잉 경쟁을 피할 수 없다.
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