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[여론과대중매체] 여론설득과 PR

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    • 소개글
    [여론과대중매체] 여론설득과 PR에 대한 자료입니다.
    목차
    재1절 서론
    제2절 현대사회와 PR
    제3절 PR과 커뮤니케이션
    제4절 설득 커뮤니케이션과 PR
    제5절 결론
    본문내용
    PR의 필요성 인식


    인간은 타인과의 관계 속에서 살아가는 존재.

    개인적인 일에서
    정치적인 부문까지, 다양한 부문에서
    상호작용성을 보여줌.

    커뮤니케이션 의
    다양한 수법 필요성!



    1950년대 이전


    1923 뉴욕대학Edward Bernays!
    최초로 학부강의~

    하지만 학문적 필요성보다는 기술적 요구에 국한됨.

    현대적 사회과학의
    의미를 지니지 못함.



    1950년대 이후


    연구방법과 이론의
    집대성이 이루어 짐.

    특히 의도적이고,
    적극적인 커뮤니케이션에 관한 연구가 활성화되기 시작함.

    설득커뮤니케이션에 관한 고찰의 필요성 대두!


    Aristoteles의
    수사학 모델

    Lasswell의
    언어적 모델
    Berlo의
    SMCR 모델

    Robinson의
    PR커뮤니케이션 모델

    「Robinson」은 전체 커뮤니케이션 과정을 전달자, 메시지, 매체, 수용자로 분류한 커뮤니케이션의 모델을 제시했는데, 이 모델의 특수한 점은 전달자와 수용자를
    둘러싸고 있는 준거집단의 영향을 무시할 수가 없는 것임.

    또한 이 모델의 특성으로 커뮤니케이션의 과정을 전체적인 사회구조 안에서 본 것을 들 수 있음. 이것은, PR행위가 전체적인 사회구조 안에서 행해지므로 PR실무자들은 사회 환경 전반에 걸친 특수성을 알아두어야 한다는 것을 의미하는 것임. 그러나 메시지와 매체에 대한 설명이 부족하고, 커뮤니케이션 과정을 Feedback의 개념 없이 단지 하나의 전달로만 간주한 것은 고쳐져야 함.
    #PR#커뮤니케이션#매체#이해#전달자#요구#수용자#전제조건#효과