[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)
![[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/405/404213-0001.gif)
![[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/405/404213-0002.gif)
![[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/405/404213-0003.gif)
![[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/405/404213-0004.gif)
![[마케팅관리론] 디지털경제(미국 시장에 한국시장처럼 캐즘을 극복하는 방안)-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/405/404213-0005.gif)
분야
hwp조프리 무어의 디 데이 작전
글로벌 e마켓플레이스를 통한 캐즘 극복 전략
B2C로의 캐즘을 뛰어넘는 이점
디지털 경제의 특징 : 다날의 대응 전략
글로벌 B2C를 통해 선각수용자들이 차지하고 있는 초기시장에서 전기다수자들이 주류를 이루고 있는 주류시장 사이에 깊고 넓게 파여있는 캐즘을 뛰어 넘을 수 있다고 본다.
그 이유는 글로벌 B2C가 인터넷 기반의 전자상거래를 주축으로 삼고 있고 이 전자상거래는 세계 도처에 걸쳐 시간과 공간을 초월하여 실시간으로 틈새시장이나 세분시장 등 모든 시장을 샅샅이 파고 들어갈 수 있는 글로벌 마케팅 수단이기 때문이다. 인터넷 기반의 전자상거래는 첨단기술제품의 초기시장에도 우수한 침투력을 발휘할 뿐만 아니라 그 주류시장에도 탁월한 진입력을 발휘하므로 이를 주축으로 하고 있는 글로벌 B2C를 통해 캐즘을 뛰어 넘을 수 있을 것으로 본다.
첨단기술제품 생산기업이나 벤처기업이 캐즘을 극복하기 위해 조프리 무어가 제시한 마케팅전략을 구사하면서 도시에 글로벌 B2C를 이용하게 되면 유리한 효과가 발생될 것이다.
왜냐하면 캐즘을 뛰어 건너기 위해 글로벌 B2C를 이용할 경우 선각수용자들이 큰 역할을 하고 이쓴 초기시장 내에 전기다수자들이 지배하는 주류시장으로서의 진입이 쉽기 때문이다. 그것은 글로벌 B2C가 인터넷 기반의 전자상거래에 입각하고 있기 때문에 첨단 기술제품의 유통경로와 거래시간이 단축되고 거래영역들이 세계적으로 광역화되며 거래 대상도 모든 세계에서 대규모로 증가될 수 있는 데 그 이유가 있다.
申鉉種 (社會科學硏究, Vol.21 No.1, [2001])
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