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[마케팅커뮤니케이션] 삼성전자 휴대폰의 성공 요인 분석

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    • 소개글
    [마케팅커뮤니케이션] 삼성전자 휴대폰의 성공 요인 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    # PROLOGUE
    Ⅰ. 삼성전자 휴대폰의 발자취
    Ⅱ. 성공요인 (1) 기업가정신
    Responsibility
    The First, highest

    Ⅲ. 성공요인 (2) 마케팅
    4P (Product, Price, Place, Promotion)

    # EPILOGUE
    본문내용
    PROLOGUE

    삼성전자의 ‘일등공신’- 정보통신사업

    - 삼성전자 정보통신사업은 1·4분기에
    9조7700억원의 연결 기준 매출과
    영업이익률 11%에 달하는 1조1200
    억원의 영업이익을 달성했다.
    - 노키아는 8.9%에 머물렀고, 3위 LG
    전자는 6.7%였다. 소니에릭슨 및
    모토로라는 적자를 달성했다.


    .
    ..

    Ⅱ. 성공요인 (1) 기업가정신


    1993년 6월 , 독일 프랑크푸르트.

    이건희 회장: 오 상무 무엇을 맡고 있나?
    오정환 상무: 휴대전화 등 C&C 사업을 맡고 있습니다.
    이 회장: 우리의 휴대전화 시장 점유율은?
    오 상무: 모토로라가 90%, 우리는 5% 정도에 불과
    합니다.
    이 회장: 3년 내 (시장 점유율) 50%를 넘을 수 있
    나?
    오 상무: 해보겠습니다 !


    1995년, 이기태 당시 삼성전자 사장이 통화 품질이 떨어진다는 이유로, 문제된 수십만 대를 산더미처럼 쌓아놓고 불태워 새로운 결의를 다졌다. 재가 된 휴대폰은 15만대로써, 당시 시가 500억원이 넘었던 것으로 알려졌다.
    참고문헌
    ㄱ. 삼성경영실적보고서

    ㄴ.『 애니콜과 모토로라 비교 분석 』,2005, 忠南大學校 經營同友會

    ㄷ.『어떻게 하면 후발주자인 삼성 전자가 휴대폰 시장에서 성공할 수 있겠는가? 』

    ㄹ.『국내 휴대폰 업체의 실적호전 배경 및 전망 :삼성전자와 LG전자를 중심으로 』

    ㅁ. 『삼성전자휴대폰-애니콜의 성공전략 』

    ㅂ. 삼성모바일 사이트 :
    http://kr.samsungmobile.com/product/anycall/product/main.do
    #휴대폰#삼성전자#삼성#마케팅#전자#전략#성공요인#디자인#점유율