분야
hwp1. 휴대폰 시장 동향 및 현황
1) 국내시장 위축, 팬택&큐리텔의 성장, 카메라폰의 비중확대
2) 특정 소비자층 겨냥 출시 내수위축 타겟 노력
3) 성능경쟁 탈피 디자인 / 기능 차별화에 초점-휴대폰시장 “컨버전스(융합)전쟁”
2. 휴대폰 시장점유율 분석
II. 팬택&큐리텔의 경영전략
1. 개요
2. 팬택&큐리텔의 기업 이념
3. 외부환경분석
4. 내부환경분석
5. SWOT분석
6. 사업전략
7. 실행전략
8. 마케팅 전략
9. SK텔레텍 인수효과
Ⅲ. 경쟁사 분석(애니콜)
1. 외부환경분석
1) 애니콜 국내 시장 점유율
2) 방송시장
3) 소비자 분석
4) 경쟁사
2. 내부역량분석
1) 가치사슬분석
2) 내부능력분석
3. 애니콜의 전략
1) 제품 다양화 전략
2) 애니콜의 디자인 전략
4) 고가 전략 및 브랜드 자산 구축
4. SWOT 분석
1) strengths
2) weaknesses
3) opportunities
4) threats 5. 마케팅 분석
Ⅳ. 결 론 - 향후 브랜드 성공을 위한 제언
1. 지속적인 브랜드 이미지 제고노력이 있어야 한다.
2. 경쟁사에 대한 적시 대응이 중요하다.
3. 고객의 신뢰를 강화하는 서비스 SYSTEM화가 구축되어야 한다.
4. 판매 BOOM UP을 위한 촉진 전략의 적극적 전개가 이루어져야 한다. - 팬택&큐리텔이 나아가야 할 길
휴대폰 업체들이 특정 소비자 층을 겨냥한 제품을 잇따라 내놓으면서 위축된 휴대폰 내수시장의 돌파구를 찾고 있다. 학생층, 여성층, 직장인 등 특정 소비자층 전용을 겨냥한 휴대폰은 카메라폰 화소수, 메모리 용량 등 일반적인 성능 경쟁보다는 해당 소비자층에 적합한 독특한 디자인과 기능을 채택, 차별화를 시도해 관심을 이끌어내고 있다. 어린이와 10대 학생층을 대상으로 한 휴대폰은 학습 강화를 위한 부가기능과 자녀의 위치를 쉽게 찾을 수 있는 GPS가 장착되어 있고 얼짱사진의 효과를 만들어 주는 얼짱폰의 특징을 지녀 새로운 소비자층으로 떠오른 10대를 잡기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 또 여성 소비자를 타겟으로 한 초소형 카메라폰은 디자인이 여성적이며 작고 가벼울 뿐만 아니라 헬스케어 기능을 내장한 것이 특징이다. 이 밖에 음성통화가 많고 편리성을 중시하는 직장인을 대상으로 한 비즈니스 폰도 좋은 반응을 얻고 있다.
3) 성능경쟁 탈피 디자인 / 기능 차별화에 초점-휴대폰시장 “컨버전스(융합)전쟁" 앞으로 이동통신시장에 ‘컨버전스(융합)’바람이 거세게 불 전망이다. 이동통신 사업자들은 금융․방송․홈네트워킹 등 첨단 서비스 채비를 속속 갖추고 융합시장을 본격 개척할 계획이며 노키아․삼성전자․LG전자․팬택&큐리텔 등 이동전화 단말기 업체들도 휴대폰 하나에 다채로운 기능성을 탑재한 신제품을 내세워 이같은 시장추세에 적극 대응할 전망이다. 올해 시험방송을 시작해 5월 1일부터 본격적인 방송에 들어간 위성 DMB분야는 손안의 TV라 불릴 만큼 새로운 휴대폰 시장개척과 발전에 큰 획을 그을 것이다.
2. 휴대폰 시장점유율 분석
21세기를 살아가는 사람에게 핸드폰은 더 이상 없어서는 안 될 필수품이 되어가고 있어 우리나라의 사람의 약 74%의 가 핸드폰을 가지고 있을 정도로 보급률이 높은 것으로 나타나고 있다. 이에 따라 세계 이동통신 단말기 시장은 하루가 다르게 발전하고 있으며 이러한 기술이 발달함에 따라 경쟁은 더욱 치열해져 불과 몇 개월 사이에 전체 시장의 기업순위가 바뀌기도 한다.
권남연, 팬택 & 큐리텔의 고속 성장 비결 ,리드 앤 리더, 2004. 10
디자인 하우스, CEO&DESIGN, 디자인은 과감한 것이 생명이다., 2004. 09월호
ICA “2004 정보통신 수출 사례집”
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