분야
ppt2. 기 업 소 개
3. 시 장 현 황
4. 문 제 분 석
5. 대 안 제 시
6. 결 론
구성성분 : 쌀 추출액, 쑥액기스 분말
비타민 A, C 및 무기질 풍부
다이어트 보조음료, 식사대용으로도 사용 가능
마케팅 전략
― 디자인 : 고급스러움 강조
― 광 고 : 런칭광고, 스포츠지 및 여성잡지를 통한 광고
― 주요타겟 : 10대 이상 성인 남·녀
▶ 소재의 참신함
▶ TV광고 : 이현우를 기용 ∼ ‘쑥’에 대한 선입견 극복, 제품이미지를 성공적으로 부각 제품 노출 시간 적음
이미지 위주 → 제품명을 인지 시키는 데에는 한계
▶ 광고 매체간의 연계성 부족
대한상공회의소 - http://www.korchambiz.net 랭키닷컴 - http://www.rankey.com 웅진식품(주) - http://www.wjfood.co.kr 롯데칠성음료(주) - www.lottechilsung.co.kr 조운호 CEO 개인 홈페이지 - http://www.jounho.pe.kr 2002-05-22, 매일경제, 웅진식품 ‘우리입맛’ 국산차 틈새개척 2003-01-23, 한국경제, 로열티 받고 대만 수출 2003-06-10 우먼타임스, 숙취해소부터 다이어트까지 진화 거듭하는 기능성음료 2003-07 better PEOPLE better WORLD CEO의 역할과 고속 성장의 비결 2003-08-08, 서울경제, [리뉴얼 제품 뜬다] 초록매실 2003-10-21 동아일보, “쌀을 밥으로만 먹나” 가공식품 인기몰이 2003-12-09 식품음료신문, 생식 웰빙 붐 타고 호조 2003-12-13, 여성신문, CEO 초대석 웅진식품 조운호 사장 2003-12-17, 일간스포츠, 히트상품 특집 ‘마시는 쌀’ 돌풍 스테디셀러 자리매김- 웅진식품 사회공헌활동자료집 - 매실 세계화를 위한 첫걸음의 기록- 조운호 CEO와의 인터뷰, 두진우 경영지원본부장님과의 인터뷰