분야
ppt(1) 소주 업계 시장 점유율
(2) 현재 소주 시장 Trend
(3) 경쟁사 분석
2. 자사분석
(1) ㈜ 진로
(2) ‘참眞이슬露’
(3) ‘㈜진로와 ‘참이슬’의 S.W.O.T 분석
3. 마케팅 목표 및 전략
(1) Targeting과 그에 따른 brief 마케팅 전략
(2) Positioning
4. 결론
- 20도 순한 소주
- 20 ~ 30代 젊은 층 집중 공략
- 출고가 70원 인하 (기존 공장 출고가 800원에서 730원으로)
- 신선한 제품명
- Well-being 열풍에 부합하는 ‘알칼리 수’ 강조: 목 넘김이 좋은 알칼리 수 강조
- 적극적 마케팅 & 판촉 (미니어처, 거리홍보, 모델 기용보다는 제품 자체 홍보에 주력)
2. 자사 분석
✓ ㈜ 진로
㈜ 진로 소개
- 1924. 10 : 평남 용강에 진천 양조상회 창립(10월 3일)
- 1996 : ‘참나무통 맑은 소주’ 출시
- 1998. 10. 19 : 대나무 숯으로 거른 ‘참이슬’ 출시
- 1997. 04. 21 : 『부실징후기업의 정상화 촉진과 부실채권의 효율적 정리를 위한 금융기관 협약』에 의거, 정상화 대상 기업으로 선정
- 2005. 09. 26 : 대표이사 변경; 관리인 사장 박유광 → 대표이사 사장 하진홍
㈜ 진로의 특징
- 우리 나라에서 가장 오래된 소주 회사
- 소비자의 기호를 고려하는 알코올 도수와 브랜드 변화
- 20.1 도의 ‘참이슬’ 소주 출시-20 도인 ‘처음처럼’과 0.1 도의 차이를 둠
- 55.4%에 달하는 높은 시장 점유율
- 세계 100대 증류주 브랜드 현황(Top 100 Distilled Spirit Brands Worldwide)에 따르면 진로소주의 지난해 판매량은 전년비 10.6% 증가한 5천 570만 상자(1상자 9리터 기준)로 세계 1위를 차지