분야
ppt2. Target 설정&분석
3. SWOT 분석
4. 광고 & 마케팅 목표
5. 광고 크리에이티브 전략
6. Integrated Marketing Communication
• 세련된 디자인
• 품질에 비해 저렴한 가격
• 신속한 신기술 적용능력
• 시장점유율 2위
❖ Weakness
• 브랜드 인지도에 비해 낮은 브랜드 선호도
• ‘저(低)품질로 굳어진 Brand Image
❖ Opportunity
• 10대, 20대 교체기간이 빠름
• 세계 시장을 겨냥한 다양한 제품 개발과 성능 향상
• 인터넷 싸이언 사용자 동호회의 활발한 활동으로 이미지에 긍정적 영향을 줌
❖ Threat
• 팬텍&큐리텔 과 SK텔레텍의 합병으로 인한 2위자리 위협
• Anymotion으로 문화마케팅을 하고 있는 애니콜과의 격차 심각화
보유하고 있는 기존 강점을 적극 활용하여 약점을 보완하고 위기를 회피하는 전략이 필요함
4. 광고 & 마케팅 목표
❑ Marketing 목표
확고한 Brand Identity를 형성하여 강력한 2위의 자리를 구축한다.
❑ 광고 목표
광고 후 3개월 이내에 Brand 선호도 30%를 달성시킨다