분야
ppt1. 중국 시장 분석
2. 포지셔닝 성공/실패 사례
Ⅱ. E-LAND (Re-positioning)
1. E-LAND 소개
2. E-LAND 해외진출
3. E-LAND 중국시장 분석
Ⅲ. PEPSI & HYUNDAI (브랜드 임대 및 판매)
1. 브랜드 도용
2. 펩시 스포츠용품 브랜딩 사례
3. 펩시 스포츠용품의 경쟁력
4. 현대 브랜드 판매 사례
Ⅳ. Recommendation
• 한자브랜드 ‘시엔다이(現代)’ 판매
• 3천만 달러
• 연 매출액의 5% 로열티 수급
• 후회없는 선택 – CHIGO 의 능력 인정
• 윈웨이(Winway)社와 계약 계기
↔
• 하이얼, 하이신, 춘란 등과 경쟁
• 광도성을 비롯 중국 전역에 합법적 판매
• 광고비 감소
• 브랜딩 전략 습득
• 현대 이미지에 무임승차
Ⅳ. Recommendation
● 소비자 포지셔닝 - 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 구체적 포지셔닝
• 일반적 포지셔닝
• 정보 포지셔닝
• 심상 포지셔닝
● 경쟁적 포지셔닝 - 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 경쟁자와 비교광고
• 차별화
• M/S 차지 치열
• 성장 ➔ 성숙기 시장
● 리포지셔닝 - 소비자트렌드, 경쟁자의 변화에 따른 바람직한 포지션으로 새롭게 전환
• 브랜드 파워 쇄신
• 업종 변경
• 트렌드 변화