분야
ppt1.1 환경분석
1.2 시장분석
2. 전략사업 재편
3. 포지셔닝 전략의 수립
3.1 설화수
3.2 헤라
3.3 아이오페
3.4 라네즈
3.5 에뛰드
4. 브랜딩 전략
4.1 마케팅 전략 투자대상
4.2 라인 확장 및 인지도 높이기 전략
4.3 리브랜딩
5. 활성화 브랜드
5.1 오딧세이
5.2 미래파
1. 웰빙 트렌드 –한방 화장품 매력도 높음
2. 외모에 대한 남성들의 관심 증가 – 남성들을 타겟으로 한 화장품 매력도 높음
3. 화장품 점포의 전문성(미샤, 더 페이스샵)-매력도 높음
4. 색조보다는 피부 관리를 위한 기초 화장품이 더 매력도 높음
• 헤라와 설화수: 4000억원 돌파
• 아이오페와 라네즈: 약 3000억
• 남성용 화장품 : 약 3000억
3. 포지셔닝 전략의 수립
3.1 설화수
• 고급적인 이미지 추구하는 35세 이상의 중년 여성을 위한 고가 화장품
• 한방 성분을 이용한 스킨케어에 중점을 둔 기능성 화장품
• 기존 포지셔닝
한국 고유의 화장문화와 미의식을 담은 고급 전통한방 화장품
• 새로운 포지셔닝
제품 이미지를 이용한 포지셔닝
눈 속의 매화 + 한방성분= 한국적인 미
세계속의 한국의 고고한 아름다움 대표하는 고급 한방 화장품