분야
hwp1. Competitor
2. Company
3. Customer
Ⅱ. STP 전략
• Segmentation
• Targeting & Positioning
Ⅲ. Big Idea : 정숙함
• Concept
• Our Idea
Ⅳ. 광고 구현
특히 고려대학교 창립 100주년을 기념하여 캠페인으로 내놓았던 “~~해라”시리즈 광고는 Copy가 매우 파격적이어서 보는 이로 하여금 주목을 높이는 효과를 가져왔다. 또한 내용면에 있어서도 “한국의 인문학이 발전하기 위해서는 한국이라는 나라에만 머물러서는 안된다”, “진정한 경쟁은 세계와 맞서는 것이다”와 같은 일류 대학에 손색이 없는 광고를 했다. 그리고 그 뿐만 아니라 놀랍도록 혁신을 거듭하고 있는 고려대학교의 캠퍼스와 Globalized 커리큘럼 등은 고려대학의 광고가 단지 빛 좋은 개살구가 아니라는 것을 말해주고 있다.
2. Company
연세대학교는 “국내 최다 CPA합격자 배출”, “언더우드 국제학부 설립”, “사법고시 합격자 비율 국내 2위”, “국내 줄기세포 연구의 중심지”와 같은 걸출한 성적을 지니고 있다. 그러나 이루어낸 성과와는 다르게 제대로 평가받지 못하고 있는 것이 사실이다...