대학 락 음악 마케팅 전략 분석
분야
hwp• Rock 음악 및 공연 시장 환경
1. 긍정적 상황
2. 부정적 상황
• School Band 및 학내 공연 현황
1. 긍정적 상황
2. 부정적 상황
< 기업 분석 >
• S.W.O.T 분석
Strengths
Weaknesses
Opportunity
Threat
• 마케팅 목표
< 광고 전략 >
• 광고 목표
• 광고 컨셉트
-STP-
고객 세분화
1. 긍정적 상황
- 70년대 미 8군에서부터 싹트기 시작한 락음악이 8~90년대를 거치며 한국 대중문화에서 서서히 자리를 잡아가고 있음
- 한국에서의 락음악 부흥기 1980년 중반~1990년대를 거치며 제법 굵직한 밴드들의 탄생....송골매, 들국화, 다섯 손가락, 시나위, 백두산, 부활, 넥스트 등
- 인디락의 발전 1990년대 초 홍대에서부터 시작된 인디락의 부흥기 크라잉 넛, 레이지본, 자우림, 체리필터, 언니네 이발관, 등...다수 중소 락클럽의 증가, 펑크나 얼터너티브와 같은 락 장르가 관심을 끌기 시작함
- 락음악의 저변이 서서히 확대대고 있으며 여러 락 밴드들의 메이져 레이블과의 계약으로 인해 락을 좋아하지 않는 일반 대중들의 거부감이 많이 줄어들고 있음
2. 부정적 상황
- 매니아들의 특권의식, 골수들의 타장르 무시와 대립
- 장르의 편협함(펑크, 얼터 )
- 제대로 된 락 공연 문화의 부재
☞ 높은 입장료, 설비 시설의 후진성, 대중 매체들의 상업주의적 전략
- 90년대 후반에서 2000년대로 오면서 인디락의 쇠퇴, 이와 더불어 락이 메이져 레이블로 이동하는 듯 보이나 사실상 여기도 저기도 끼지못하는 천덕꾸러기 신세
- 많은 부분 락이 매니아들의 차별의식을 만족시키기 위한 수단으로 사용
☞ 다른 장르를 인정하고 수용하는 상대성이 부족
애꿎은 무뇌중이 락 매니아들의 표적이 됨
- 몇몇 가수들에 의한 락에 대한 왜곡된 모습 전파