분야
ppt2.데이비드 아커 – 브랜드 경영
3.2009 세계의 100대 브랜드
4.브랜드 자산이란
5.브랜드 자산 모형
6.브랜드 아이덴티티 개념과 개발
7.브랜드 아이덴티티 관리
8.브랜드 관리를 위한 브랜드 시스템 도입
9.브랜드 자산 측정 방법
10.브랜드 자산의 전략적 관리
11.조직 차원에서의 브랜드 육성 방안
12.브랜드 구축의 주요 현안
13.아커의 브랜드 구축 접근 방법 의 주요 현안
14.브랜드 아이덴티티 기획 모델
15.현대적 시점
비용 항목이 아닌 ‘자산’
브랜드 자산의 개념에 대한 구조와 정의를 구체화 시키는 요소
브랜드 자산 모형
브랜드가 기업에게는 마케팅 프로그램의 효율성과 효과 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장, 상품 확장력 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장등을 바탕으로 고객에게 가치부여
전략적인 브랜드를 구축 및 유지하는 방법
브랜드 아이덴티티
제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업
브랜드는 가치 창출을 가능하게 하는 자산
브랜드 자산을 효과적으로 구축하기 위해 전사적인 차원의 계획 필요
브랜드 시스템이란
특정 브랜드와 하위 브랜드들이 서로 중복되거나 얽혀 있는 관계로 구성되어 있는 상태
여러 브랜드들이 이해관계가 중복되고 복잡하게 얽힘으로 하여 브랜드의 아이덴티티 자체가 불명확해지고 기업의 이미지까지도 실추시킬 수 있는 단점을 보다 효과적으로 시스템화
브랜드 관리 시스템 구축
생산ㆍ판매ㆍ관리ㆍ재무 등 기능별 조직에서
소비자 관점으로 재분류된 카테고리별ㆍ브랜드별 운영하는 조직으로 재편함으로써 실질적이고 효율적인 브랜드 관리가 이뤄질 수 있는 시스템을 갖춰야 한다.