![[소비자행동론] 소비자 행동사례(삼천리자전거 중심으로)-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/407/406131-0001.gif)
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분야
ppt분석 회사 대상
해당회사 or BRAND 마케팅문제제안
회사를 선택한 이유 & 해당회사의 특정 마케팅문제를 제기한 이유(현재 이러한 분석이 왜 필요한가? 이를 해결할 경우 어떤 시사점이 있는가?)
소비자 행동의 어떤 이론들을 활용하여 최종 전략도출
1986년 86아시안게임 및 88서울올림픽 공식공급업체로 지정.
국내 최초 완성 자전거 출시 및 수출.
2007년 국내 최초 자전거 년간 판매 100만대 돌파.
2007년 첼로(CELLO)사업본부 분사로 제2의 도약 준비.
2009년 MB정부의 저탄소 녹색성장(자전거) 공약에 따라 새롭게 주목 받기 시작.
대표적인 브랜드
앙드레김이 디자인한 자전거(SBS 드라마“찬란한 유산” 협찬)
그 외 생활자전거 및 산악자전거 브랜드
3.회사를 선택한 이유 & 해당회사의 특정 마케팅문제를 제기한 이유(현재 이러한 분석이 왜 필요한가? 이를 해결할 경우 어떤 시사점이 있는가?)
대리점 판매 방식을 통한 마케팅으로는 구매의도를 가진 신 소비자 층을 흡수하기가 곤란하다고 판단하였다.
MB정부의 “저탄소 녹색성장”의 공약으로 향후 자전거에 대한 많은 수요가 창출 될 것으로 예상되나 현재의 마케팅 방식으로는 소비자의 관심을 끌기에 역부족이라고 판단하였다.