[프렌차이즈경영론] 알파문고의 성공 사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.12.29
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[프렌차이즈경영론] 알파문고의 성공 사례

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소개글

[프렌차이즈경영론] 알파문고의 성공 사례에 대한 자료입니다.

1)기업소개

- 알파문고 소개
- 기업 연혁
- 수상 경력
- 기업조직도
- 경영 목표
- 정보공개서

2) 소비자 조사를 통한
알파문구의 위치

- 브랜드 인지도
- 브랜드 추천지수
- 브랜드 만족도
- 소비자 이용특성

3) 알파의 성공비결

- 수익모델 창출 노력
- 본사와 가맹점주간의 유대감
- 온/오프라인의 통합
- 제품 표준화
- 물류의 선진화

4) 알파의 문화마케팅
- 연필 장학회
- 알파 갤러리
- 이벤트 & 사업

본문내용

브랜드 이용자수 만족도
알파문구 187 69.0
모닝글로리 140 60.7
바른손 32 53.1
아트박스 18 33.3
베스트오피스 17 58.8
드림디포 17 64.7
모나미스테이션 14 42.9
링코 13 84.6
오피스디포 12 83.3
오피스플러스 12 50.0
드림오피스 10 40.0
교보문고 9 88.9
오피스넥스 9 88.9

유통업에 있어 소비자는 가격요인을 필두로 상품의
다양성과 할인혜택 등에 많은 관심이 큼.

알파문구는 사무용품 뿐만 아니라 생활용품, 유아완
구, 생활가전, 가구 인테리어 등 생활전반에 필요한
다양한 제품군을 생산, 유통, 판매하여 다양성 측면
에서 높은 경쟁력을 지님.

2003년에 설립된 연필 장학회

- 자신을 깎아 남에게 이롭게 쓰이는 연필을 본 땀

- 알파유통의 나눔 경영 철학의 일환

10명의 외국인 학생 포함 현재 102명의 장학생을 후원

- 남대문 시장 안에 위치
- 2003년 6월 개관 이후 매달 4번의 전시회와 초대
전을 열어 작가들이 발전할 수 있는 발판을 마련
- 대관료 없이 무료 대여
많은 작가들의 참여와 문화공간 마련에 기여
- 일반인을 위한 특별 강의 개최,청소년 단체견학, 생
활속으로 찾아가는 문화운동 사업도 벌이고 있다.

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