기업의 인터넷 마케팅 전략 분석
분야
hwp2. 인터넷마케팅의 3가지 요소
3. 인터넷을 통한 마케팅 방법
4. 인터넷마케팅하기에 좋은 제품의 기준
5. 인터넷마케팅의 단계별 분석
6. Example
1. 아주 보편적인 제품이어야 한다.
- 보통 특이한 제품에서 찾으려 하는데 이는 실패할 가능성이 그만큼 높다.
동대문에 장사가 잘되는 이유를 생각해 보라. 충분한 시장있어야 한다.
2. 제품의 구매주기가 짧아야 한다.
- 반대로 가전제품을 들 수 있다.
TV의 경우 좋은 사이트에서 샀다고 해도, 다음 구입시기는 몇년뒤입니다.
이미 그때는 또다른 사이트를 찾게 마련입니다.
그럼 계속 막대한 홍보를 해야 한다는 애깁니다.
좋다고 판단될 때 자주 찾을 수 있는 제품이 좋습니다.
아기 분유의경우 몇주마다 계속사게 되는것처럼 말이다.
3. 구매자 층이 다양한 제품을 찾아라.
- 특정인들만이 사는게 아니라, 다양한 계층이 사는 제품이 좋습니다.
예를들어 커피 같은 겁니다. 다양한 제품과 기호가 존재하게 되면 다양한 마케팅 방법이 나올수 있습니다.
4. 보편적인 제품속에서 차별화를 꾀할 수 있어야 한다.
- 넓은 시장과 제품군 안에서 고급화된 제품군, 차별화된 제품군으로 인정받을수 있으면 좋다.
5. 단가가 싸야 한다.
- 비싼 제품은 고관여 제품이라고 해서 구매자들이 그만큼 많이 고민한 후에 사게 된다. 이미 많이 알려진 제품이 아니라면 팔기 어렵다는 뜻이다.
구매자들이 어렵지 않게 판단할 수 있는 제품으로 시작하라.
5. 인터넷마케팅의 단계별 분석
1단계
소비자는 어떤 웹사이트의 존재 유무를 알게 되는 단계(awareness)이며 기업의 입장에서는 노출시키는 단계(Exposure) 이다.
이 단계에서는 기업은 서치엔진에의 등록, 띠 광고(banner advertisement), 다른 사이트와의 하이퍼링크, 대중매체를 이용한 광고 또는 홍보 등의 다양한 방법을 동원하여 최적 미디어 믹서를 하게 된다.