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일본인을 대상으로 한 한국 보석 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    일본인을 대상으로 한 한국 보석 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론

    1. 연구 배경 및 목적

    2. 연구의 방법 및 범위

    Ⅱ. 이론적 고찰

    1. 보석의 관광상품의 특성

    2. 보석의 구매의사 결정과정

    3. 보석의 제품요인 및 선택요인

    Ⅲ. 실증분석

    1. 조사설계

    2. 설문지 및 분석방법

    3. 표본의 특성

    4. 연구가설의 검증

    Ⅳ. 제 언

    1. 적극적 보석 관광상품 개발

    2. 보석 관광 관련 시설의 개발

    3. 보석산업 육성을 위한 법제도의 개선

    Ⅴ. 결 론

    본문내용
    구매장소의 특성은 판매에 결정적인 영향을 미치는 요인이며, 긍정적인 특성을 통한 바람직한 이미지 구축이 실현된 장소는 소비자에게 후광효과(Hallo Effect)를 통한 마케팅전략에 영향을 줄 수 있다. 반대로 구매에 대한 위험은 경제적 위험과 사회심리적 위험으로 구분되기도 한다. 우선 구매장소의 위치적 특성을 살펴보면, 장소의 고려사항은 우선 위치의 구매력, 소비자 구매습관, 예상고객 유통상황, 경쟁장소와의 관계, 교통의 편리성, 투자자본의 회수전망, 특별히 유해한 조건, 특별히 유리한 조건 등을 파악하는 일이 중요하다.
    장소의 이미지는 기능적 요인의 상품선별, 가격범위, 신용정책, 진열 등 경쟁 장소와 비교될 수 있는 속성과 심리적 요인의 소속감, 친근감, 흥분감, 흥미 등의 속성이 함께 작용하여 이미지를 형성한다고 볼 수 있다. 이중 가장 영향력을 미치는 것은 ① 진열 및 건축물 ② 심볼과 색상 ③ 광고 ④ 판매원 등이다.
    또한 컨켈과 베리는 구매장소 선택에 있어 12가지 구성요소를 제시하고 있다.
    ① 상품 가격 ② 상품의 질 ③ 상품의 구색 ④ 상품의 유행 ⑤ 판매원 ⑥ 위치의 편의성 ⑦ 위치 이외의 편의성 ⑧ 서비스 ⑨ 판매촉진 ⑩ 광고 ⑪ 분위기 ⑫ 보상 정도 등이다.
    Ⅲ. 실증분석

    1. 조사설계

    1) 조사목적
    본 조사의 목적은 앞서 수립한 외래관광객의 보석 구매성향 파악을 통한 시장세분화 및 마케팅 방안, 보석 관광상품의 활성화 방안 등을 제시하기 위해 2000년 4월 중 국내에 방문한 일본인 관광객을 대상으로 설문지의 직접기입 방식을 통해 조사함을 목적으로 한다.
    2) 조사설계
    본 논문의 조사대상은 2000년도 4월 중 방한한 일본인 관광객으로 한정하였으며 표본추출방법은 계통추출법(2000년 4월 중 방한한 일본인 관광객 중 서울시내 롯데, 신라, 한진, 동아, 김포 등 5개 면세점, 종로와 송파의 자수정 2개 판매점, 김포공항 출국 일본인 상대)을 선택하였다.
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