분야
ppt2. 왜 유로디즈니랜드인가?
3. 입지선정
4. 자금조달
5. 개장전 마케팅 전략
6. 유로디즈니랜드 개장
7. 그 결과?
8. 실패의 원인
1)외적요인
2)내적요인
9. SWOT분석
10. 제언
테마 파크 개념의 선구자
미국의 만화 영화 제작자
디즈니가 설립
비전
세상에서 가장 행복하고 아이들에 꿈과 희망을 주는 장소
미션
디즈니랜드를 찾아주는 모든 방문객이
판타지와 역사, 모험을 즐길 수 있고
교육 효과까지 얻을 수 있는
특별한 오락공간을 제공하는 것.
왜유럽을 선정했을까?
1.디즈니 영화 매출과 디즈니 캐릭터들을 중심으로 한 상품의 높은 매출
2.디즈니 전체 수입의 1/4 차지
3.미국 내 디즈니랜드의 높은 유럽인 관광객 비율 (연간 270만명)
4.미국보다 긴 유럽의 휴가
5.잠재고객의 확보 용이
6.유럽사람들의 여가활동비 증가에 대응하는 공간제공
입지선정
유로디즈니의 최적지를 찾기 위해 유럽의 200여곳을 물색
최종
바르셀로나 vs 파리
바르셀로나의 최대장점은 따뜻한 날씨
하지만 부족한 교통시설과 부지로 최종탈락
1.파리정부의 도로교통 정비 지원
2.디즈니 랜드에 대한 세금감면 혜택제공
3.EU 도시의 접근 용의
Tokyo Disneyland Euro Disneyland
본사의
참여방법
계약- 오리엔탈 랜드 컴퍼니
자금제공 X
소유권과 지분(공원, 부지) X
49%의 지분소유
수익창출
제공하는 서비스에 대한 대가
입장료 수입의 10%
로열티
지분참여 외 경영 수수료
입장료 수입의 10%
음식물 매출액의 5%의 로열티