분야
ppt2.브랜드 가치의 평가
3.브랜드 가치의 예시
4.브랜드 가치와 회계
5.브랜드 가치의 중요성
브랜드 가치평가는 3가지의 핵심 분석 작업을 통해 이루어진다.
① 재무 회계 분석 (Financial Analysis)
지난 3년~5년간의 이익 분석. 특히 무형 이익 분석과 향후 5년간
미래의 무형 이익 분석을 목표로 한다. 브랜드 가치평가를 받고자
하는 기업은 성실한 재무 회계 정보를 제공해야 한다
② 마켓트 분석 (Market Analysis) 기업의 무형 이익 중에서 그 브랜드의 역할을 분석하는 것이다.
즉 브랜드가 얻어낸 이익이 얼마인가를 측정하는 일이다.
③ 브랜드 분석 ( Brand Analysis) 브랜드력을 파악함으로써 예측되는 미래 리스크를 측정하는 것이다.
→ 브랜드 가치는 사업 계획이 가능한 향후 5년간의 브랜드 이익에 대한 현재의 가치와 향후 5년째의
브랜드 이익을 기준으로 50년간의 브랜드 미래 가치를 현재의 가치로 환산된 것의 총계이다.
현재 브랜드 가치 순위는?
우리가 즐겨 마시는 코카콜라는 약 600조,
우리나라인 삼성은 약 166조원으로
브랜드를 금액으로 환산하여 따질 수 있다.
브랜드 가치가 자산계상될 경우 그 회사의 고정자산과 유동자산의 총계보다 몇 배로 더 크게 평가될 수 있다.
존경받는 기업 - 유한킴벌리
브랜드 가치 구축을 위한 노력 ① - 환경경영
유한킴벌리의 환경경영
- 기업의 경쟁력 강화의 도구로서 활용
- 행정 당국의 각종 환경규제에 능동적으로 대처
- 고객, 환경 운동 단체 등 이해관계자의 압력에 효율적으로 대처
그린마케팅 등장배경(1984년~)
물질문명의 혜택에 따른 소비생활의 변화가 지구 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래
- ‘인간과 환경’을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 등장
'우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인
- 산림을 키우고 가꾸어 그 혜택을 현재세대와 다음세대가 함께 하자는 취지로 시작
- 지금까지 25년째 생태보전활동 전개, 환경교육프로그램 진행, 환경교육책자 발간,
생태환경연구 지원 등 다양한 활동
환경친화경영 원칙
- 환경경영시스템 구축에 과감한 투자, 제품설계·원료선택·제조·유통·사용·폐기 등
제품의 전 과정에서 환경에 대한 영향을 최소화하기 위해 노력
- 유한킴벌리의 모든 생산공장은 국제환경 인증규격인 ISO 14001 인증을 획득
- 환경부로부터 환경친화기업으로 지정