분야
ppt2. 본 론
3. 결 론
가장 Powerful한 Community와 구매 집단군 확보 가능”
· 미국 ivillage.com / Women.com의 사례
· 국내 여성 인터넷 인구의 폭발적인 증가
(99년 상반기 20%, 2000년 현재 45%)
· 여성 인터넷 유저의 특성
여자라면 꼭 가입해야 하는 사이트로 인식시킨다
고객들에게 마이클럽을 알리는 최초이자, 단 한번의 기회
· Target의 특성을 감안, On/Off-line을 모두 포괄할 수 있는
캠페인이어야 한다.
· 최소비용으로 최대의 효과를 낼 수 있어야 한다.
* 인터넷 기업으로서 마케팅 비용의 한계
(Offline에서의 성공적인 광고 캠페인들도 인터넷 기업에게는 적절치 않음.)
“Propose”
여자 인터넷 마이클럽이 모든 여성들에게 바치는
사랑의 프로포즈
Back to Basic : 가장 보편적이고 공감이 갈수 있는 소재
여자 인터넷의 Concept 전달에 가장 효과적인 theme
기존 상업적인 광고에 식상한 고객들에게 신선감 제시
호기심 증대를 위한 teaser 광고 기법 사용
Media에 대한 새로운 시각 - 옥외매체의 전략적인 활용
2.5일 선영아 사랑해 캠페인 준비 완료
3.15일 이진민 부사장 책 발간
3.27일 포스터, 현수막 전국 부착
3.27일 버스 및 지하철 광고 실시
3.29일 본격적인 Publicity 실시
4.3일 사이트 Open(Pre-Launch)
4.3일~ 일간지 및 스포츠지 전면광고 실시
4.5일 TV-CF On-Air
5.1 정식 Open
전국 주요 대도시에 동시 부착
- 대학교, 유흥가 및 주변 지하철역
- 오피스텔가 및 주변 지하철역,
- 아파트단지 등에 중점 부착
포스터 10만부, 현수막 1,000부
(총 1억)
총 3회에 걸쳐 부착
선거기간과 맞물려 언론에 노출,
각 언론에서 화제로 다룸.