분야
hwpⅡ. 본론
Ⅲ. 결론
카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 마케팅에 성공한 광고를 말한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패한 광고이다. 하지만 카피 그 자체만 놓고 보면 다르다. 마케팅에 상관없이 화제를 일으키거나 오래 회자된 카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전, 라디오, 신문에 게재되었던 광고들을 살펴보고 우수광고카피의 역할을 조명해본다.
2. 카피(copy)의 정의와 종류
카피의 정의
광고용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(Body Copy)을 의미한다.
둘째, 본문 말고도 광고에서 읽혀질 수 있는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브헤드라인, 소제목 등을 말한다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리킨다.
카피의 종류
•슬로건
∙슬로건의 정의
-사전적 의미: 스코틀랜드 고원민족이나 변경민족 등이 전장에서 위급할 때 지른 함성
-광고용어로서의 의미: 기업의 생각인 주장 또는 상품의 특성들을 일정기간이나 장기간 반복적으로 사용하여 좋은 인상을 유지하고 정착케 하는 것을 목적으로 하는 카피
∙슬로건의 종류
-기업 슬로건: 회사의 기업적 이념이나 특징을 요약하여 강조하기 위한 목적을 가짐.
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