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[소비자행동] 스카이 듀퐁폰 핸드폰 소비자 행동론 관점에서의 비교분석

 1  [소비자행동] 스카이 듀퐁폰 핸드폰 소비자 행동론 관점에서의 비교분석-1
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    • 소개글
    [소비자행동] 스카이 듀퐁폰 핸드폰 소비자 행동론 관점에서의 비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ○ 광고 선정이유


    ○ 제품소개


    ○ 광고 분석


    ○ 소비자 행동론 관점에서의 비교분석


    ○ 타 브랜드 광고 비교


    ○ 결론

    본문내용
    3) 제품특징

    남성 명품 브랜드인 듀퐁과 스카이사의 코라보레이션으로 듀퐁의 고급이미지를 핸드폰에 접목시켰다. 전체적인 핸드폰의 디자인에 있어서는 듀퐁 브랜드의 가장 두드러지는 제품인 라이터를 모티브로 하여 듀퐁 브랜드의 성향을 잘 나타낸 제품이다. 클링 사운드가 접목된 라이터 모양의 디자인으로 듀퐁의 주요 고객인 남성층을 주요 타켓으로 공략하였다.


    3. 광고분석
    1) 컨셉
    스카이 S.T Dupont(IM-510LE)을 듀퐁폰만의 차별화된 명품 아이덴티티인 듀퐁 ‘클링(Cling)’ 사운드와 함께 멋진 남자를 완성시켜주는 극적인 도구로 등장시켜, ‘남성의 로망’을 자극하고자 하였다. 이는 절대 남성이 될 수 없는 가 성인 남성이 되는 스토리로 구성해 제품 컨셉을 더욱더 극적으로 전달하고자 하였다.

    2)시각적 이미지

    전체적인 분위기는 어둡고 고풍스럽게 연출함으로써 명품의 이미지를 자연스럽게 표현하였다. 또한, 어린왕자와 사막여우와의 대화를 보여 줌으로써 전체적인 스토리의 진행을 암시하였다.
    누구나 한 번쯤은 읽어 보았을 생텍쥐베리의 소설 속 주인공 어린왕자를 등장시켜 흥미유발과 친숙함을 주었다.




    어린왕자가 입고 있던 아동의 옷을 벗고 suit를 입는 부분에서 셔츠에 커프스를 하는 모습을 보여준다. 이는 성인이 되기 전의 남자들과 여자들은 셔츠를 입을때 단추를 하는데, 남성들이 suit를 입을 때는 단추대신 커프스를 한다. 이를 통해 남성으로 변화하려는 어린왕자의 모습을 보여준다. 또 라이터 외에도 셔츠와 커프스로 상당히 널리 알려진 듀퐁의 이미지를 광고속에서 나타내었다.


    어린왕자가 정장을 갖춰 입은 후에도 무언가 빠진 듯한 불만족스러운 표정을 짓는다. 이것은 진정한 남자가 되기 위해서 추가적인 요소(듀퐁폰)가 필요함을 암시한다.


    추가적인 요소로 듀퐁폰을 발견한 어린왕자는 듀퐁 라이터의 상징인 클링 사운드와 함께 남자로 변한다. 듀퐁폰을 매개체로 2D에서 3D로 변해가는 과정을 보여주어 시각적 효과를 극대화하였다.


    완전한 남자가 된 어린왕자를 표현한 모델은 유명하지는 않지만 매력적인 모델로 선정하였다. 이로서 광고에서 신비스러운 이미지를 더해주고 제품의 고급스러운 이미지를 더욱 어필하였다.

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