분야
hwp1. 기업선정이유
2. 기 업 소 개
3. 외 부 분 석
4. 내 부 분 석
5. S T P분 석
6. SWOT 분석
Ⅱ. 전략제안
현재 의류업계에서는 SPA(Specialy Store retailer of Private label Apparel)경영 모델이 각광받고 있으며, 하나의 세부 브랜드로 인식되어지고 있습니다.
상대적으로 중저가 의류 제품을 선호하는 타겟 소비자에게 깊은 호응을 받으며 성장세에 있습니다.
- Fashion Collaboration 열풍
Collaboration 이란?
콜라보레이션의 사전적인 정의는 ‘공동으로 일한다’라는 의미의 동사, ‘Collaborate’에서 파생된 단어로 동종 간에 혹은 이종 간 분야의 구성원이 (일시적인 기간의 의미가 강하다) 특정 목표를 위해서 협력하는 행위를 말합니다. 특히 패션 분야에서 콜라보레이션의 유형은 크게 기업(브랜드)과 기업(브랜드)간의 경우와, 개인(디자이너)과 기업(브랜드)간의 사례로 나뉠 수 있습니다. 전자의 경우의 예로는 휴대전화 판매를 담당하고 있는 LG 전자와 세계적인 명품 의류 브랜드인 프라다가 협력하여 2007년 8월에 출시한 ‘프라다 폰’을 들 수 있습니다.
후자의 경우에는 주로 디자이너와 브랜드 간에 의외의 매치 업을 성사시켜 시너지 효과를 발생하는 사례를 언급할 수 있습니다. 주요 SPA 브랜드라고 할 수 있는 영국의 탑 샵과 세계적인 슈퍼 모델이자 디자이너인 ‘케이트 모스’가 결합한 경우를 들 수 있습니다.
➁ 유니클로의 경쟁자 분석
- ZARA
전 세계74개국에 1500여개의 매장을 보유하고있는 글로벌 브랜드로써, 전년대비 매출액의 꾸준한 상승세를 보이고 있습니다. 한국에도 2008년 4월 서울 소공동에 1호 매장을 개장하여 현재 총 12개의 매장이 입점 되어있는 상태로써 주 고객층은 20~30대의 젊은 여성층으로, 디자이너들을 전략적으로 배치하여 이를 발빠르게 제품 디자인에 반영하여 유행에 민감한 젊은 여성층들을 만족시키기 위한 전략적인 선택을 취하고 있습니다.
유럽에서 나타나고있는 현지 트렌드를 적극적으로 반영하고 있으며
소비자의 상이한 개성을 존중하는 제품전략으로
-> 다품종 소량생산의 원칙
-> 유통망의 효율성을 중시하도록 만듬
-> 제조 공장을 동유럽,이탈리아,터키,모로코에 배치
하는등의 전략을 세우고 있습니다.
본사인 스페인을 중심으로 유럽을 본거지로 세력을 확대하고 있으며, 2008년 서울 소공동에 1호점을 오픈한데에 이어, 패션 중심가에 주가 매장을 개점하고 있습니다. 기존의 명품 브랜드에 비해 상대적으로 저렴한 제품을 선보이며 인기를 끌고 있습니다.
강점