[전략경영] SK커뮤니케이션즈와 엠파스 인수합병과 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[전략경영] SK커뮤니케이션즈와 엠파스 인수합병과 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. 연혁
3. 현황

Ⅱ. 본 론
1. 엠파스의 SWOT 분석
2. 네이트의 SWOT 분석
3. 분석결과
4. 인수합병
(1) 인수합병의 배경
(2) 인수합병의 주요내용
(3) 인수합병의 기대효과
(4) 인수합병에 따른 새로운 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론
1. 발전방향
2. 새로운 전략

본문내용

3. 현황
검색 포털 네이트를 운영하는 SK커뮤니케이션즈(대표 주형철)는 국내 메이저 호스팅 업체인 메이크샵과 제휴하고 네이트커넥트 스크랩 서비스를 시작했다. 네이트커넥트 스크랩 서비스는 제휴 사이트의 원하는 정보를 사용자의 미니홈피, 블로그 등으로 스크랩해 정보를 유통, 보관할 수 있는 서비스로 사용자들은 쇼핑 스크랩 기능이 적용된 쇼핑몰 어디에서나 ‘싸이월드 스크랩’ 아이콘을 클릭해 상품 정보를 미니홈피, 블로그 등에 바로 스크랩해 게시할 수 있다. 관심 상품에 대해 일촌들과 의견을 주고받는 것은 물론, 추천 상품을 제안하는 등 다양한 활용이 가능하다. 이번 제휴로 메이크샵의 호스팅 서비스를 이용하는 14만 개 이상의 소호몰이 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 수 있게 됐다. 지난 달 제휴를 완료한 카페24, 고도몰의 소호몰을 포함하면 호스팅 업계 1, 2, 3위가 모두 제휴되어 최대 30만개 이상의 온라인 쇼핑몰이 네이트커넥트의 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 수 있게 된 것이다. SK커뮤니케이션즈 이태신 오픈플랫폼담당 상무는 “네이트커넥트의 쇼핑 스크랩을 이용한 정보 유통은 회원정보 및 결재 수단에서 자유로운 윈윈(win-win)모델로 소호몰에게는 새로운 홍보 기회가 되고, 사용자들에게는 신뢰도 높은 쇼핑 정보 공유의 방법이 될 것”이라며 “향후 알리미 서비스를 이용한 상품정보, 배송정보 등도 실시간으로 확인할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다. 메이크샵의 김정환 마케팅팀장 역시 “네이트커넥트의 쇼핑 스크랩은 기능 설정이 쉬워 소호몰 상점주들이 서비스 적용에 대해 호의적인 반응”이라며 “일촌과의 신뢰 기반의 공감대를 형성할 수 있어 새로운 홍보 채널로 기대감을 모으고 있다”고 말했다. 네이트커넥트 쇼핑 스크랩 서비스는 지난 달 카페24, 고도몰과의 제휴 이후 현재 약 800개의 온라인 쇼핑몰이 이용하고 있다. 메이크샵 제휴로 연내 약 3000개 업체가 입점해 쇼핑 스크랩 서비스를 이용할 것으로 SK컴즈 측은 예상하고 있다.
SK커뮤니케이션즈는 자사의 검색포털 네이트가 9월 개편 후, 순방문자와 페이지뷰 등 주요 통계치가 모두 가파른 상승을 보였다. 네이트의 순방문자(UV)는 11월 둘째 주 기준, 1,839만 여 명으로 네이트와 싸이월드의 프론트페이지 단일화 개편이 진행된 9월 말 이전 평균 수치보다 6.9%가 올랐다. 동일 기간 네이버가 1.2% 상승을, 다음이 1.2%의 하락을 기록한 것과 비교하면 더욱 유의미하다. 같은 기간 싸이월드의 순방문자도 2.0% 증가, 프론트페이지 개편이 낳은 시너지 효과로 분석된다. 페이지뷰(PV)의 경우도 개편 전과 대비해 26.7%라는 큰 성장폭을 보였다. 싸이월드 페이지뷰는 개편 전후를 대비해 7.6%의 소폭 감소만 보였다. 네이트 검색도 11월 둘째 주의 주간 검색쿼리 점유율 5.79%를 기록, 견조한 상승세를 보였다. 11월 둘째 주 검색 쿼리 수치는 9천 만을 넘어서며 9월 말 이전의 평균 수치보다 28.6% 상승했다. 네이트 뉴스 PV도 개편 후 10.0% 성장, 꾸준한 상승세를 이어가고 있다. SK컴즈의 오영규 상무는 “9월 개편 후 네이트 순방문자 수치가 크게 늘었으며, 전체 PV, 검색 쿼리 및 뉴스 PV 등에서 두 자리 수의 고른 상승세를 보이고 있다”며 “특히 시맨틱 검색의 도입으로 검색 쿼리 수치가 대폭 올라 향후 포털 경쟁에서 선전이 기대된다.

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