[조직과 환경] E-Business조직의 문화에 대한 진단과 개선방안 -온라인 광고대행사(주)애드웹 커뮤니케이션의 사례를 바탕으로

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2010.01.15
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소개글

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-서론-

1. 연구의 목적 및 주요질문
연구의 방법

-본론-

2. 온라인광고산업 개관

3. 애드웹 산업 환경에 대한 분석
3-1. E-biz 기업과 일반 기업의 차이점에 대한 고찰
3-2. 온라인광고대행 환경에 대한 고찰

4. 애드웹 현황
4-1. 애드웹 사업영역
4-2. 주요연혁
4-3. CEO 소개
4-4. 애드웹의 역할 - 1인다역
4-5. 애드웹의 조직 구성 및 부서별 업무

-결론-

5. 애드웹 조직구조 분석 및 연구 결과
5-1. 산업경쟁분석의 관점
5-2. 애드웹 조직의 구조적 특성
5-3. 애드웹 조직문화 특성 및 문제점

6. 조직 발전을 위한 조직 구성 대안
- 애드웹 조직 구성 개선에 대한 제언
- 애드웹 조직 문화 개선에 대한 제언

본문내용

2. 온라인 광고 산업 개관
◇ 광고 산업의 정의와 성장 추이

- 광고란 사람들로 하여금 상품, 서비스를 구매하게 하거나, 의도된 방향으로 태도를 조정시키려는 목적으로 광고 매체를 이용하여 메시지를 전달하는 커뮤니케이션의 한 형태임.

- 광고업은 수수료 또는 계약에 의거, 광고주를 대리하여 광고 계획을 수립하여 광고 매체에 광고를 시행하며 광고물 작성, 이와 관련된 조사활동, 판매촉진, 공고용 공간 및 시설 임대 등의 광고 관련 업무를 말함. 1) 한국신용평가정보, Industy Report, 광고산업, 2008

- 광고산업은 경기변동 및 계절적 요인과 밀접한 관계를 맺고 있으며, 광고주인 기업의 입장에서 볼 때 불경기 상황에서 비용 절감시 우선적으로 광고비 지출을 억제하고자 하는 경향이 있기 때문에 광고비 지출은 국내 경기의 변동과 밀접함.

- 국내 광고시장은 지난 70~80년대를 지나 1997년 IMF 외환이기 전까지 매년 두자리수의 고성장을 지속해 왔으나, 외환위기 이후 지속적인 성장에 제동이 걸림.

- 2000년의 이후 국내외 경제상황에 따라 성장 및 하락을 반복하면서 광고시장은 2007년 7조 9,897억 원 규모까지 성장하였으나, 글로벌 금융 위기와 지속되고 있는 내수 경기 침체로 인해 한국의 전체 광고시장 규모는 2007년을 기점으로 축소되고 있는 상황임.

- 2008년 4/4 분기 한국 광고시장은 IMF 이후 가장 큰 축소폭을 보이며 전년대비 -2.6% 성장률을 보였으며, 2009년에도 경제성장률 둔화 전망과 함께 광고시장의 전반적인 축소세가 예상되고 있음.

[그림 1. 광고시장 성장률 추이 - 유진투자증권]

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