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[전략경영] SK텔레콤 TTL의 차별화 마케팅

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2010.01.15
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소개글

[전략경영] SK텔레콤 TTL의 차별화 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1.SK TELECOM 연혁 및 소개
2.TTL의 등장 배경
3.환 경 분 석(거시, 미시환경)
4.차별화 전략
5.TTL 마케팅의 성과
6.또 다른 차별화 및 Q&A

본문내용

미래고객유치필요

기술 발전에 따라 젊은 세대 고객들은
큰 성장 가능성을 가지고 있음

10대/20대
이동전화 붐

SKT는 젊은 세대 가입자 비율이 적은 편임
반면에 타 통신사의 주 타깃은 젊은 세대였음

치열한 경쟁

통화품질 상향 평준화로 경쟁사간 경쟁 심화

이미 시장 점유율 1위

스피드 011은 신세기통신과 합병이전에 이미 시장점유울 1위임

획기적인 마케팅 전략 요구
20대 시장에 초점
사람들의 고정된 인식탈피 필요
잠재적인 고객 유치 필요
전 연령대를 아우르는 전략 필요

SWOT 분석

Strength

1.최초로 사업을 실시해 후발 사업자
보다 선점 위치
2. 가장 많은 가입자 확보
3. 인정된 기술력과 노하우

Weakness

1.정보통신부의 시장 점유율 제한
2. 고가 이미지와 비싼 요금 제도
3. 다양하지 못한 단말기

Opportunity

1.젊은 층을 제외한 계층에서의 충분한 경쟁력 확보
2. 고객층이 초등학생부터 할머니 할아버지까지 넓어지고 있음

Threats

1.이동전화 브랜드 경쟁 가열
2. 엄청난 마케팅 비용 지출
3. 젊은 층에서의 부정적 이미지

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