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Anycall HAPTIC(애니콜, 햅틱폰) 마케팅전략

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    Anycall HAPTIC(애니콜, 햅틱폰) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.제품소개

    2.터치폰 시장의 형성 및 수요

    3.SWOT 분석

    4.STP 전략

    5.4P 전략

    본문내용
    터치폰 시장의 형성

    미국의 아이폰이 처음 터치폰 시장 형성
    터치폰의 인식이 아직 이뤄지지 않음
    -LG와 프라다의 제휴로 프라다폰(07.5월중순)출시
    핸드폰의 명품화, 고급화전략으로 히트
    -뷰티폰(07.12.11)에 이어 터치웹폰(08.03.23),
    햅틱(08.03.26)이 연달아 출시.


    SWOT전략 2.Weekness

    가격의 부담


    사용의 어려움


    햅틱 출고가 799700원 초고가
    왠만한 휴대폰 2대 값
    But
    CYON 쿠키폰 출고가 59만원



    터치에 익숙하지 않은 일부 소비자 (특히 젊은층을 제외한 연령대)


    2) 시장 세분화


    소비자의 욕구 특 징
    소비자욕구에 따른
    시장세분화 휴대전화의 기본속성
    (통화품질) 휴대폰을 통해 중요한 업무를 수행하는 직장인,
    30대 이상의 연령층이 젊은 층에 비해 중시
    휴대폰 사용의 기본적인 욕구
    심리적 요소에 대한
    만족 휴대폰이 자기만족의 수단으로 도래하고 있음
    과시 욕구의 표출도구
    유행에 민감한 10~20대의 젊은 층,여성층이
    특히 중시
    터치스크린,DMB등
    첨단기술 사용하기 편리,익숙한 것을 선호하는 높은 연령층은 경시
    첨단기기에 익숙한 10~20대의 젊은 연령층이 특히 선호
    업무에 의한 필요성 있음(터치스크린)


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