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[마케팅] 건강음료 신제품 개발 계획

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    • 소개글
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    목차
    목 차

    현대인의 삶의 변화
    건강시장 현황
    비타민 시장 현황
    3 C 분 석
    소비자 분석
    자 사 분 석
    경쟁사 분석
    SWOT
    S T P
    S Segment
    T Targeting
    P Position
    4 P Mix
    연구의 의의 및 한계
    본문내용
    건강시장 현황

    순 위 업 체 명 생산액
    (내수, 억원) 수출액
    (억원) 총 생산액
    (억원) 점유율
    (%)
    1 한국인삼공사 3,039 97.96 3,137 39.1%
    2 마임 583 - 583 7.3%
    3 남양 342 - 342 4.3%
    4 렉스진바이오텍 193 10.07 203 2.5%
    5 풀무원건강생활 182 0.01 182 2.3%
    6 세모 175 2.41 177 2.2%
    7 일화 23 146.45 169 2.1%
    8 종근당건강 161 - 161 2.0%
    9 일진제약 157 0.40 158 2.0%
    10 대상 114 31.40 145 1.8%


    1. 라이프스타일 변화로 인한 질병 형태의 변화
    2. 인구의 노령화
    3. 화학약품 위주 기존 의약품의 한계
    4. 기존 순수식품의 한계
    5. 과학적 근거를 가진 건강식품의 등장
    6. 의사, 각국 정부 등 공식부문에서 건강식품의 효능을 인정함


    실험생리의학협회지
    (The Society For Experimental Biology and Medicine)
    에 발표된 워싱턴 대학교 방사선 연구팀 보고서에 의하면
    비타민C의 적절한 사용이 인플루엔자의 유행을 막는 데 효과적’인 것으로 나타났다.


    제품 레모나 비타워터 콜드 센트롬 비타500

    실제제품사진





    가격 2000원(10포) 2000원
    (500ml) 1000원
    (200ml) 3만원
    (100알) 700원
    (100ml)
    특징&기능 .비타민c
    .기미,주근 깨 완화
    .피로회복 .이국적 컨셉
    .하나에 6가지 비타민 첨가 .오랜지 그대로의
    알갱이 첨가 .비타민성분13가지와 미네랄성분14가지포함 .무카페인
    .무방부제

    타겟 피부에 관심많은 피부를 중시하는 건강,스타일 및 개성을중시하는젊은층 고급화, 자연지향성을 추구하는 소비자 시간에 쫓겨사는 직장인 및 학생 건강음료를 지향하는 소비자

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