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[국제마케팅] ㈜ 서울탁주 막걸리 베트남 시장 진출

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    • 소개글
    [국제마케팅] ㈜ 서울탁주 막걸리 베트남 시장 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    1.자사분석
    2.경쟁 분석

    1.합작 투자
    2.파트너 선정


    1.Segmentation
    2.Targeting
    3.Positioing


    1.Purpose
    2.경쟁구도


    1.Product
    2.Place
    3.Price
    4.Promotion


    본문내용
    3C _자사 분석(막걸리)


    막걸리는 다른 주류에 비해 도수와 칼로리는 대체적으로 낮은 편이며, 영양소는 아주 풍부한 술이다.


    영양소가 풍부하고 도수가 낮은 건강주!


    맥주 시장
    - 동남아에서 두 번째로
    많은 맥주 소비량
    - 베트남에서 소비된
    주류의 97.9%
    - 하노이, 호치민 집중
    - 400여 개의 소규모
    기업
    - 원료의 대부분을 수입


    베트남에 진출한 한국 기업들이 겪는 경영상의 애로사항 중 49%가 베트남 현지 정부와의 관계에서 발생
    - KOTRA


    합작투자에 관한 베트남 법률
    1. 유한책임회사
    2. 베트남 법인
    3. 지분율

    베트남 정부의 합작투자 인센티브
    1. 재산과 자본은 징발, 압수되지
    않으며, 투자 기업은 국유화 되지
    않으며, 합법적 이익 보장
    2. 법인세 우대
    3. 수입관세 면제
    4. 과실송금 제한 폐지


    ‘건강한 즐거움’
    음료의 탄산을 선호하면서 ‘웰빙’에 관심이 많은 베트남인에게 건강적 효용과 탄산을 동시에 제공


    Nouveau는 프랑스 와인의 대명사
    Plaisir는 불어로 즐거움을 뜻하며 Sante는 건강을 뜻함으로써 제품의 특징을 표현


    Sabeco가 보유한 넓은 유통망 이용

    베트남 지형 단점 극복이 관건
    -북부 하노이
    -남부 호치민


    긍정적 혹은 부정적으로
    답변한 부분에 대해서
    금전적으로 가치를 매긴다면
    어느 정도 액수가 적당할까


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