분야
ppt1-1 음악 마케팅의 정의와 특성
1-2 음악 마케팅 출현 배경, 효과
Chapter 2. 음악마케팅의 용도
2-1 음악 마케팅의 원리와 전략과 기능
2-2 TV광고에서의 음악의 역할과 효과
2-3 음악과 소비자 간의 연관성 및 행동분석
2-4 산업측면의 음악마케팅 적용사례, 기사
2-5 저작권법 관련
Chapter 3. 음악마케팅의 효과
3-1 음악마케팅이 문화산업에 끼친 영향(통계자료)
3-2 음악 마케팅의 시사점
3-3 조사하면서 느낀점
음악 마케팅이란?음악을 이용하는 마케팅기법
특성 음반은 문화상품(cultural goods)으로서의 속성을 가지고 있음
① 소득에 대한 높은 수요 탄력성
▪ 음반은 기초생활을 유지하기 위한 제품이 아니라
생활의 질을 향상시키는 제품.
수요자의 소득 상황에 따라 수요가 변동되는 경기변동에 대한
시장반응이 민감하게 나타나는 제품
② 창작과 관리의 이원화
▪ 문화상품으로서 음반은 높은 흥행성이 있으므로
창작의 주체와 창작물의 흥행성을 극대화하는 주체인 생산과 관리가 이원화
음반의 창작자인 가수, 작곡가, 작사자 등이 기획사와 음반사와
계약을 통해 창작한 음악을 기획사와 음악사는 음반으로 제작하고, 영업 및 마케팅, PR 등을 수행하는 관리역할 수행
출현배경
-밀리만(Milliman,1982)
빠른음악 ⇒ 고객들의 움직임, 판매 매출액↑
-게겐과 자코브, 레고에렐(2002)
야외시장에서 음악이 나올 때 가판대에 머무는 시간 5.19분
그렇지 않은 경우 3.51분 (- 1.68분)
구매율 그리고 평균 구매 액에서 더 높아 음악의 효과를 확인
-한과 황(1999)
느린 음악이 빠른 음악에 비해 제품이나 광고메시지에 대한 정보를
더 잘 기억하도록 한다는 사실을 강조