[통합마케팅커뮤니케이션] 동춘서커스의 실패요인과 앞으로의 전망

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[통합마케팅커뮤니케이션] 동춘서커스의 실패요인과 앞으로의 전망에 대한 자료입니다.

1. 동춘 서커스의 현실

2. 동춘 서커스의 패망 원인 분석

3. 업의 변화과정

4. SWOT분석 (ppt첨부)

5. FUN을 제공하는 경쟁자 규명

6. 사례연구 (Case Study)

7. STP

8. 4P

본문내용

2. 동춘 서커스의 패망 원인 분석

1) 컨텐츠의 부족 - 전통의 고수라는 명목 하에 새로운 것을 받아들이지 못하고, 기존 서커스 틀만을 가지고 공연을 해서 신선함이나 서커스만의 묘미가 퇴색됨. 해외의 타 서커스단 같은 경우 기존 형식을 벗어나 새로운 공연기술과의 연계로 발전함.
2) 다양한 경쟁 상품의 등장 - 뮤지컬, 연극 등 서커스에 비해 좀 더 고급 문화생활이라고 생각되는 공연의 발전으로 인하여 경쟁력을 잃음.
3) 투자의 비약성 - 무대시설, 인적자원 등의 인프라 구축이 원활히 이루어지지 못함.
4) 잘못된 리더쉽
5) 마케팅 전략의 부재 - 시대의 흐름에 적절하게 대응하지 못하고, 고객의 니즈와 욕구 파악에 소홀히 함.

그 결과 이미 고객과의 다양한 인터랙티브 마케팅을 펼치고 있는 다른 대체재들에게 밀려, 수입을 창출하지 못하고 재정적인 문제에 부딪히게 되었다.

3. 업의 변화과정
1) 서커스 등장: 억압으로부터의 탈출구 - 전국을 누비며 당시 나라 잃은 동포의 아픔을 건강한 민족의 해학으로 달래주는 등 정신적 해방감을 선사해 주었음.
2) 서커스 호황: 일상탈출 - 1960-70년대 정치적인 억압 및 산업화에 따른 업무과중.
3) 서커스의 리포지셔닝: FUN산업

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