분야
hwp유통 정보 시스템
검수 , 검열
물류 시스템
swot분석
경쟁사 비교
마케팅 믹스의 개발
매출액 및 점포수 변화
국내 카테고리 킬러 현황
•타 기업 내 직원 할인 등의 내부 마케팅
•유동인구가 많은 상권 진출(명동, 압구정, 서면, 부산대학 앞 등)
•타임 세일 (시간 내 입점 고객 5~10%,최대 15%할인 행사)
•거대한 머천다이저 구성 전략
•빠른 회전율로 인한 노마진 전략
•일 년 내내 이어지는 이벤트 마케팅(신학기 세일, 한여름 summer 바캉스 세일 , 수험생 할인 등)
swot분석
강점(strength)
-전문 카테고리 샵 이미지 부각 (단일품목 취급)
-전 세계 신발 한 곳에, 이색전략 (국내 최대 규모 신발전문 매장)
-최대한 편안함을 추구한 매장 인테리어(자유스러움을 추구하는 젊은 층의 소비패턴에
맞는)와 넓은 공간을 최대한 활용, 보다 다양한 상품을 디스플레이 하여 고객에게 보다
넓은 선택의 기회를 제공.
-아동용,3,40대까지 폭넓은 연령층을 대상으로 4만~10만원 대의 다양한 신발을 갖춤.
-고객들이 선호하는 제품 스타일 파악하면 곧바로 제품 확보에 나서는 기동성
(제품이 결정 되면 3개월 내 전국 매장에 전시)
-회사의 맨 파워(본사직원 20명,30대 초,중반): 상품, 기획, 영업, 마케팅 관리 등
4개부서 의 긴밀한 협조
-브랜드 별 담당직원 늘려 신속한 고객 대응
약점(Weakness)
-현금 매입으로 인한 재고부담의 가중 (마진이 없더라도 재고를 없애는 것이 이득)
-잘못된 유행성향 파악 시 악성 재고 우려 (특히 유행에 민감한 운동화 부분의 경우 재고에 대한 정확한 예측 중요)