[인터넷마케팅] 멜론 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[인터넷마케팅] 멜론 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

Step 1

Melon 서비스 분석

Step 2

온라인 음악시장의 현황

Step 3

STP분석
4P분석

Step 4

SWOT분석

Step 5

마케팅 전략분석

Step 6

중국의 1ting .com

본문내용

2004년 11월 melon.com 론칭한
SKT의 음원 제공 서비스.

디지털 음악 제공 사이트 순위 1위 –
-다음 디렉토리 2009.12

국내 최다 음원 보유

가입자 약 1200만 명

‘뮤직인터페이스’ 를 모토로 한 음악 전문 사이트로 다양한 서비스 제공

사업 영역

멜론 사업 세계 최초의 유비쿼터스 음악포털 서비스로 사이트에서 실시간으로 음악을 듣거나 다운로드 할 수 있으며 다운로드 한 음악을 핸드폰, MP3플레이어 등의 유무선 기기에서 이용
콘텐츠 사업 국내 및 해외의 유력한 아티스트 및 Lable과 연계하여 인기 가요, 팝, 국악 등을 안정적으로 확보. 확보한 음원을 온.오프라인 및 모바일 플랫폼으로 유통하여 높은 시장 점유율과 마케팅 파워를 구축.

제작 사업 아티스트 육성에서부터 콘텐츠 제작, 마케팅 및 매니지먼트를 통합 지원하는 시스템 구축하여 역량 있는 아티스트 및 창작자와 연계, 합리적이고 성공 가능성이 높은 콘텐츠 제작을 추진.

공연사업 2004년부터 다양한 국내 아티스트들의 공연 및 해외 아티스트 내한 공연 뿐만 아니라 다양한 공연 사업 기획 및 투자. 2005년부터 매 해MelOn Award 개최

Segmentation
skt핸드폰 시장을 세분화해서 sk텔레콤만의 서비스가 아닌 음원을 제공하는 음원 제공 서비스 시장으로 정의하였다.

Targeting
10대~30대
필요한 음악을 소유하고자 하는 사람
희귀앨범을 소장하고자 하는 사람

Positioning
‘음악이 필요한 순간 Melon’ 이라는 문구과 함께 음악 하면 멜론이 떠오르도록 하고 있다.

4P 분석

*음원 및 음반의 정보
제공, 휴대폰 꾸미기가
주 제품라인
*멜론 내 검색엔진 보유,
콘텐츠의 빠른 검색
지원

* 정액요금제를 통한
멜론캐쉬
* 휴대폰 인증
* 레인보우 포인트
* OK캐쉬백 포인트로
구매 및 이용가능

언제 어디서나 즐기는
유비쿼터스 멜론(프로그램)

* PC의 존재유무에 따라
접속 가능성 존재
* 멜론만을 단일 접속할
수 있는 단말기의 부재

* 무료이벤트
* 1000%환불제도
* 쿠폰
* 어학능력향상을 위한
컨텐츠 준비
* 1:1상담서비스

참고문헌

멜론닷컴 (www.melon.com)

다음 디렉토리

네이버 블로그 포스트(파란쥐 등)

파이낸셜 뉴스

www.1ting.com

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